Améliorer l’efficacité de ses landing pages

Objectifs

• Comprendre l’importance des landing pages dans le cadre de campagnes d’acquisition
• Comprendre les déterminants d’une page d’atterrissage performante via des exemples et des études de cas
• Apprendre à concevoir des pages d’atterrissage en atelier participatif
• Mesurer et optimiser les pages d’atterrissage

Cibles

• Responsables Marketing Internet
• Responsables Internet / e-Commerce
• Responsables Acquisition Web / Traffic Manager

Questions Abordées

Enjeux de l’optimisation des pages d’atterrissage

• Intérêts des landing pages dans le cadre de campagnes d’acquisition
• Taux de rebond, taux de conversion et qualité des leads générés

Méthodologie de conception de pages / processus performants

• Définir les objectifs des pages et leurs priorités
• Etablir la liste des fonctionnalités et des contenus en s’appuyant sur les personas
• Définir l’architecture de l’information
• Concevoir la maquette fonctionnelle des pages d’atterrissage
• Rédiger les libellés des boutons et les contenus
• Créer l’univers graphique
• Tester avant de mettre en production

Bonnes pratiques concernant les pages d’atterrissage

• Temps de chargement
• Choix du type de page d’atterrissage
• Continuité de l’expérience
• Reconnaissance de la marque
• Appels à l’action

Benchmark des meilleures landing pages / Pistes créatives

• Etude de plusieurs modèles de landing pages : Promotionnel, Qualitatif, En « n » étapes, Epuré, Sans scroll, Rassurance & marque, Ludique, Découverte progressive, Auto-segmentation, …

Mesure et optimisation des landing pages d’après les webanalytics

• Taggage des pages et mesure des actions des utilisateurs
• Analyse des résultats
• Décisions d’optimisation et testing

Conception d’une landing page (ateliers entre le formateur et les participants / Échange pour produire une maquette fonctionnelle de page d’atterrissage aussi « poussée » que possible à partir d’un cas client)

• Respect de la piste créative
• Définition de personas
• Définition de l’objectif principal pour chaque page et des objectifs secondaires
• Valider la checklist de conception de landing pages

Synthèse