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DataPortability, OpenID, APML : plus de monétisation, moins de vie privée ?

Par Thomas Faivre-Duboz
16 janvier 2008
2 commentaires

DataPortabilityOpenSocial, DataPortability … Les dernières initiatives des réseaux sociaux pour faciliter les transferts de données utilisateurs entre sites font peur quand on les regarde de plus près. Et ce qui est en train de se passer pourrait avoir beaucoup plus d’impact que l’on ne croit sur la manière dont on valorise un internaute et dont on respecte la vie privée des internautes.

D’une certaine manière et pour tout le marché de l’internet, un internaute reste aujourd’hui encore largement anonyme. Malgré les promesses du ciblage comportemental et du marketing direct, celui-ci se résume souvent à un e-mail et à un comportement d’un jour sur un site.

Mais de nombreux sites en connaissent beaucoup plus sur vous que votre simple e-mail: lorsque vous allez sur Amazon, celui-ci connait vos achats, vos préférences, vos centres d’intérêts et vous en êtes conscients. Aujourd’hui cette donnée est localisée chez eux. Mais les initiatives à venir ont pour objectif de permettre dans une certaine mesure l’interopérabilité de la mesure des « comportements » au sein des sites. Avec ce principe, Amazon pourrait savoir que vous avez déclaré « Star Wars » comme film favori (donc pourra vous pousser des offres spéciales) et Facebook saurait que avez consulté les chaussures de running sur Amazon (et donc vendra de la publicité segmentée à Adidas).

Ces données ont une incroyable valeur : les annonceurs et les médias Internet (sites éditoriaux, réseaux sociaux) ne souhaitent plus se contenter de vendre des e-mails plus ou moins qualifiés mais des profils remplis, identifiés, qualifiés et segmentés. OpenSocial ou l’initiative DataPortability tentent de définir des standards communs d’identité numérique autour de l’OpenID (unification de l’identité numérique), de l’APML (alimentation de l’identité numérique en informations qualifiantes). La problématique principale vient de la protection des données personnelles : espérons qu’elle sera prise en compte à sa juste valeur avant que cela ne tourne au far west.

Puisque cela constituera peut-être le standard futur de profilage des visiteurs, voici un exemple de fichier XML pouvant identifier un utilisateur … un graal pour le marketing direct qui fait froid dans le dos des internautes soucieux de leur vie privée sur Internet. Réunis dans un fichier : e-mail, données implicites (résultant de la navigation), données explicites (saisies par les utilisateurs), ventilées par sources d’obtention, par date d’obtention, ainsi que par lieu de consultation (travail, maison). Il est bien facile de comprendre l’intérêt des sites Internet, mais j’ai du mal à croire que cela vaille la chandelle pour les utilisateurs d’autoriser la diffusion de telles informations! Nous n’en sommes encore en janvier 2008 qu’au début de discussions qui pourraient amener une révolution de la façon dont on considère un visiteur, et dont on le monétise. Cela dit, on comprend bien l’intérêt des réseaux sociaux qui pourraient peut-être enfin donner de la valeur à la collecte d’informations sur leurs visiteurs (au hasard, Netvibes; Facebook dans une moindre mesure). Jusqu’à présent, il n’y avait pas de marché car personne n’avait encore acté aucune normalisation sur la manière de structurer cette information et de la vendre aux annonceurs… Mais je crains comme Dennis Howlett que les lois européennes plus strictes qu’aux Etats-Unis se chargeront de leur rappeler que l’on est pas aussi souple de ce côté de l’Atlantique qu’on peut l’être aux Etats-Unis concernant la vente des informations personnelles.

Les discussions autour de ces sujets (OpenSocial & co) au Web3 n’ont pas vraiment pu rassurer les personnes qui se posaient des questions. Beaucoup de belles promesses sur le respect des Privacy Policies… attendons de voir les évolutions de cette affaire ! 😉

Exemple de fichier personnel APML profilé (en gras les exemples de données personnelles incluses)

  <Head>

    <Title>Example APML file for apml.org</Title>

    <Generator>Written by Hand</Generator>

    <UserEmail>sample@apml.org</UserEmail>

    <DateCreated>2007-03-11T01:55:00Z</DateCreated>

  </Head>

 

  <Body defaultprofile= »Work »>

    <Profile name= »Home »>

      <ImplicitData>

        <Concepts>

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          <Concept key= »content distribution » value= »0.97″ from= »GatheringTool.com » updated= »2007-03-11T01:55:00Z » />

          <Concept key= »information » value= »0.95″ from= »GatheringTool.com » updated= »2007-03-11T01:55:00Z » />

          <Concept key= »business » value= »0.93″ from= »GatheringTool.com » updated= »2007-03-11T01:55:00Z » />

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          <Concept key= »intelligent agents » value= »0.89″ from= »GatheringTool.com » updated= »2007-03-11T01:55:00Z » />

          <Concept key= »development » value= »0.87″ from= »GatheringTool.com » updated= »2007-03-11T01:55:00Z » />

          <Concept key= »service » value= »0.85″ from= »GatheringTool.com » updated= »2007-03-11T01:55:00Z » />

          <Concept key= »user interface » value= »0.83″ from= »GatheringTool.com » updated= »2007-03-11T01:55:00Z » />

          <Concept key= »experience design » value= »0.81″ from= »GatheringTool.com » updated= »2007-03-11T01:55:00Z » />

          <Concept key= »site design » value= »0.79″ from= »GatheringTool.com » updated= »2007-03-11T01:55:00Z » />

          <Concept key= »television » value= »0.77″ from= »GatheringTool.com » updated= »2007-03-11T01:55:00Z » />

          <Concept key= »management » value= »0.75″ from= »GatheringTool.com » updated= »2007-03-11T01:55:00Z » />

          <Concept key= »media » value= »0.73″ from= »GatheringTool.com » updated= »2007-03-11T01:55:00Z » />

        </Concepts>

        <Sources>

          <Source key= »http://feeds.feedburner.com/apmlspec » name= »APML.org » value= »1.00″ type= »application/rss+xml » from= »GatheringTool.com » updated= »2007-03-11T01:55:00Z »>

            <Author key= »Sample » value= »0.5″ from= »GatheringTool.com » updated= »2007-03-11T01:55:00Z » />

          </Source>

        </Sources>

      </ImplicitData>

      <ExplicitData>

        <Concepts>

          <Concept key= »direct attention » value= »0.99″ />

        </Concepts>

        <Sources>

          <Source key= »http://feeds.feedburner.com/TechCrunch » name= »Techcrunch » type= »application/rss+xml » value= »0.4″>

            <Author key= »ExplicitSample » value= »0.5″ />

          </Source>

        </Sources>

      </ExplicitData>

    </Profile>

 

    <Profile name= »Work »>

      <ImplicitData />

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        <Concepts>

          <Concept key= »Golf » value= »0.2″ />

        </Concepts>

        <Sources>

          <Source key= »http://feeds.feedburner.com/TechCrunch » name= »Techcrunch » type= »application/atom+xml » value= »0.4″>

            <Author key= »ProfessionalBlogger » value= »0.5″ />

          </Source>

        </Sources>

      </ExplicitData>

    </Profile>

 

    <Applications>

      <Application name= »sample.com »>

        <SampleAppEl />

      </Application>

    </Applications>

  </Body>

2 commentaires sur cet article

  • cedric
    18 janvier 2008

    en meme tps, quitte a avoir de la publicité (vu qu’internet sans pub c’est comme les series sans scénaristes), autant en avoir sur ce qu’on aime ?
    Par exemple, faisant du surf, je prefere avoir des pubs sur des destinations, des dvd de surf, etc… que des pubs sur la pétanque ou le festival du cornichon.
    Evidement il ne faut pas que ca aille plus loin dans la vie privée

  • Raphaël Fétique
    18 janvier 2008

    Mais quand on donne un doigt dans une économie de marché, s’il n’y a pas de régulation on perd très vite un bras… Malheureusement, les législateurs n’y comprennent rien et se laisseraient vite berner par des lobbies et des arguments sans fond. Il est donc important, en tant qu’individu de rester vigilant.

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