Converteo Institute

Depuis sa création en 2007, la formation et le coaching font partie intégrante de l’offre de Converteo. Le digital évoluant constamment, Converteo Institute – l’institut de formation de Converteo, propose des accompagnements conçus sur-mesure ainsi que 15 formations couvrant les problématiques digitales et cross-canal actuelles des grandes entreprises.
Améliorer l’efficacité de ses landing pages

Objectifs

  • Comprendre l’importance des landing pages dans le cadre de campagnes d’acquisition
  • Comprendre les déterminants d’une page d’atterrissage performante via des exemples et des études de cas
  • Apprendre à concevoir des pages d’atterrissage en atelier participatif
  • Mesurer et optimiser les pages d’atterrissage
1 jour
990 € HT / Personne
Paris (Nation)

Programme

1. Enjeux de l'optimisation des pages d’atterrissage (landing pages)
- Intérêts des landing pages dans le cadre de campagnes d’acquisition
- Taux de rebond, taux de conversion et qualité des leads générés

2. Méthodologie de conception de pages / processus performants
- Définir les objectifs des pages et leurs priorités
- Établir la liste des fonctionnalités et des contenus en s’appuyant sur les personas
- Définir l’architecture de l’information
- Concevoir la maquette fonctionnelle des pages d’atterrissage
- Rédiger les libellés des boutons et les contenus
- Créer l’univers graphique
- Tester avant de mettre en production

3. Bonnes pratiques concernant les pages d’atterrissage
- Temps de chargement
- Choix du type de page d’atterrissage
- Continuité de l’expérience
- Reconnaissance de la marque
- Appels à l’action

4. Benchmark des meilleures landing pages / Pistes créatives
- Étude de plusieurs modèles de landing pages : Promotionnel, Qualitatif, En « n » étapes, Epuré, Sans scroll, Rassurance & marque, Ludique, Découverte progressive, Auto-segmentation, …

5. Mesure et optimisation des landing pages d’après les webanalytics
- Taggage des pages et mesure des actions des utilisateurs
- Analyse des résultats
- Décisions d’optimisation et testing

6. Conception d’une landing page (ateliers entre le formateur et les participants / Echange pour produire une maquette fonctionnelle de page d’atterrissage aussi « poussée » que possible à partir d’un cas client)
- Respect de la piste créative
- Définition de personas
- Définition de l’objectif principal pour chaque page et des objectifs secondaires
- Valider la checklist de conception de landing pages

7. Synthèse
Ils nous font confiance

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