Converteo Institute

Depuis sa création en 2007, la formation et le coaching font partie intégrante de l’offre de Converteo. Le digital évoluant constamment, Converteo Institute – l’institut de formation de Converteo, propose des accompagnements conçus sur-mesure ainsi que 15 formations couvrant les problématiques digitales et cross-canal actuelles des grandes entreprises.
Google Analytics et Google Tag Manager pour les responsables techniques

Objectifs

  • Comprendre le fonctionnement technique de Google Analytics et Google Tag Manager
  • Construire son plan de taggage Google Tag Manager et mettre en place du tracking avancé pour Google Analytics
  • Personnalisation des codes des 2 outils (GA et GTM)
  • Vérifier la correcte remontée des données et faire la recette d’une implémentation sur chaque outil
2 jours
1980 € HT / Personne
Paris (Nation)

Programme

1. Rappel sur l’intérêt de la webanalyse et du tag management

2. Rappel technique sur la méthode de collecte

3. Les bases de Google Analytics / Universal Analytics
- JavaScript, cookies, et requêtes GIF
- Sécurité, vie privée et fiabilité

4. Les codes de tracking (GATC / UA)
- Fonctionnement du code de tracking
- Tracking de domaines et de sous-domaines
- Remontées de données par Compte / Profil / Filtres

5. Les autres tags
- e-Commerce (standard et avancé)
- Pages vues virtuelles
- Suivi des événements
- Dimensions et métriques personnalisées
- Mise en place du User-ID
- Utilisation des plugin Google Analytics

6. Débuggage et identification des problèmes de collectes
- Outils et techniques utiles

7. Configuration de l’interface
- Objectifs et entonnoirs de conversion
- Moteur de recherche interne
- Paramétrages et filtres utiles et RegEx

8. Parcours de l’interface
- Alertes : intérêt des alertes et utilisation au quotidien
- Visiteurs, sources de trafic et contenu
- Objectifs et e-Commerce

9. Universal Analytics
- Présentation des nouvelles fonctionnalités
- Problématiques de migration ga.js / analytics.js

10. Présentation de Google Tag Manager (GTM)
- Tag container
- DataLayer
- Implémentation de l’outil sur un site web
- Parcours et utilisation de l’interface
- Ouverture sur l’utilisation de GTM pour des applications mobiles

11. Configuration de Google Tag Manager
- Paramétrage des macros, règles et tags
- Exercices pratiques avancés sur l’outil
- AB Test de solutions média
- Tag de déduplication
- Utilisations des écouteurs de Google Tag Manager
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