Google Analytics pour les responsables techniques
Par
Converteo
Objectifs
- Comprendre le fonctionnement technique de Google Analytics, Universal Analytics et Google Tag Manager
- Construire son plan de taggage et mettre en place du tracking avancé
- Personnalisation des codes des 3 outils (GA, UA et GTM)
- Vérifier la correcte remontée des données et faire la recette d’une implémentation de chaque outil
- Obtenir le GAIQ
Cibles
- Responsable ou chef de projet technique
- Développeur
- Webanalyste confirmé avec connaissance en HTML / JavaScript
Questions Abordées
Rappel sur l’intérêt de GA et de la webanalyse
Rappel technique sur la méthode de collecte
Les bases de Google Analytics / Universal Analytics
- JavaScript, cookies, et requêtes GIF
- Sécurité, vie privée et fiabilité
Le code de tracking ( GATC / UA)
- Fonctionnement du code de tracking
- Tracking de domaines et de sous-domaines
- Remontées de données par Compte / Profil / Filtres
Les autres tags
- e-Commerce
- Pages vues virtuelles
- Suivi des événements
- Variables personnalisées
- Suivi d’interfaces riches Flash & Silverlight
- Tracking Mobile : sites et applications
- Tracking côté serveur
Débuggage et identification des problèmes de collectes
- Outils et techniques utiles
Configuration de l’interface
- Objectifs et entonnoirs de conversion
- Moteur de recherche interne
- Paramétrages et filtres utiles et RegEx
Parcours de l’interface
- Alertes : intérêt des alertes et utilisation au quotidien
- Visiteurs, sources de trafic et contenu
- Objectifs et E-Commerce
Universal Analytics
- Présentation des nouvelles fonctionnalités
- Problématiques de migration ga.js / analytics.js
Fonctionnement de l’API Google Analytics / Universal Analytics
- API de Management et d’Export
Présentation de Google Tag Manager (GTM)
- Tag conteneur
- DateLayer
- Parcours et utilisation de l’interface
Configuration de Google Tag Manager
- Paramétrage des macros, règles et tags