Le Blog des consultants Converteo
Ce blog est alimenté par les consultants de Converteo. Découvrez aussi notre site pour plus d’informations sur le cabinet et ses prestations.

Retour aux articles du blog

Les données de trafic Adplanner comparées aux données Google Analytics

Par Raphaël Fétique
14 janvier 2010
6 commentaires

A quoi sert Google Adplanner ?

J’utilise régulièrement Google Adplanner lorsque j’étudie un univers concurrentiel, lorsque je travaille sur un business plan ou tout simplement par curiosité. Cet outil de Google a été conçu pour les annonceurs et les agences média qui souhaitent détecter des sites éditeurs avec qui travailler (i.e. visités par la cible visée). Il y a deux modes d’utilisation de cet outil :

  • soit vous définissez votre cible par des critères socio démographiques, géographiques… et Google Adplanner vous recommande une liste de sites pour maximiser votre pénétration sur la cible,
  • soit vous donnez l’URL d’un site et Google Adplanner vous donne des informations mensuelles sur le trafic du site, son niveau d’audience (différent du trafic, l’audience se mesure via panel en évitant notamment de recompter une personne qui se connecte sur 2 machines différentes), son nombre de pages vues, la structure socio démographique de son audience et les sites en affinités avec cette audience (autres sites visités).

Données de trafic présentées par Google Adplanner
Données de trafic présentées par Google Adplanner
Données socio démographiques présentées par Google Adplanner
Données socio démographiques présentées par Google Adplanner

Mon métier n’étant pas tant de monter des plans médias, je me concentre essentiellement sur les données de trafic et c’est pourquoi j’ai décidé de me prêter à l’exercice de la comparaison entre les niveaux de trafic annoncés par Adplanner et ceux mesurés sur Google Analytics sur une quinzaine de sites que j’analyse mensuellement. Ces sites ont des audiences de tailles très différentes, sur des secteurs différents et avec des business models différents.

Google Adplanner vs. Google Analytics

Données de trafic comparées entre Google Adplanner et Google Analytics
Données de trafic comparées entre Google Analyics et Google Adplanner sur le mois de novembre 2009
Je n’indique volontairement pas dans quel sens les écarts ont été calculés, mon objectif étant de conserver la confidentialité sur les données comparées. Sur 15 sites testés, on se rend compte que la moyenne pondérée des écarts constatés est très faible, car sur les sites à fort trafic, Google Adplanner commet peu d’erreur :

  • Nombre de visiteurs uniques : 9%
  • Nombre de pages vues : 4%
  • Nombre de visites : 7%

A part 3 sites où Google Adplanner est totalement hors jeu avec des écarts de plus de 100%, sur tous les autres sites testés, les données communiquées ont le bon ordre de grandeur ce qui constitue une donnée tout à fait utilisable dans le cadre d’un benchmark.

Naturellement, mon test est biaisé par le fait que j’ai choisi des sites trackés via Google Analytics et certains me diront même être surpris que les données ne soient pas plus fiables… Pourquoi ? Car certains des sites testés ont accepté de participer au programme d’échange de données de Google Analytics. Ce programme permet aux responsables de sites qui ont décidé de participer de disposer de données de benchmark sur leur secteur, avec la garantie que leurs données restent anonymes. Dans le cas de Google Adplanner, Google s’est engagé à respecter l’anonymat des données Google Analytics et Google ne peut donc pas afficher dans Adplanner les données mesurées sous Analytics… La preuve : parmi les plus gros écarts, on retrouve des sites qui participent au programme d’échange de données Google Analytics.

Pour en savoir plus sur l’origine des données Google Adplanner, je vous invite à lire l’excellent article d’Alan D. Boydell.

6 commentaires sur cet article

  • Gwaradenn
    15 janvier 2010

    Je recoupe aussi souvent les données, mais au final, c’est loin d’être assez fiable, cela donne un bon aperçu, pas plus.
    On en parlait il y a peu sur le forum seosphere: http://www.seosphere.com/forum/index.php?showtopic=9772

  • Arnaud
    18 janvier 2010

    J’ai autorisé adplanner à prendre mes données analytics. depuis il affiche n’importe quoi.

  • Olivier (WebRankInfo.com)
    19 janvier 2010

    J’ai regroupé également quelques infos sur le sujet sur http://www.webrankinfo.com/dossiers/produits-google/donnees-ad-planner

    Je n’ai pas encore bien identifié quel est le délai réel de prise en compte des données de Google Analytics par Ad Planner une fois l’autorisation effectuée…

  • PumpUp
    20 janvier 2010

    Merci pour cette comparaison.

    Les résultats concernant les sites 1,2 et 3 sont surprenants ! Comment expliquer un tel écart, alors que l’outil semble fiable pour les autres sites ?

  • cédric
    28 janvier 2010

    En comparant mon trafic via Analytics et le trafic adplanner je suis qd meme surpris de la différence.
    Adplanner annonce 2 fois moins de visites que Google Analytics.

  • Blog Paradi-SEO
    20 février 2010

    Analyse intéressante et merci pour ces chiffres. AdPlanner me semble assez fiable pour les + gros sites, mais je note des écarts importants pour les sites avec un trafic modeste par ex de moins de 1000 VU par jour, et de fait parfois de très gros écarts pour les sites n’utilisant pas Google Analytics

Laisser un commentaire

Articles qui pourront vous intéresser
Contactez-nous
Pour obtenir plus d'informations sur nos activités et discuter de vos projets directement avec nos consultants, nous vous invitons à nous contacter.
Nous contacter
En parcourant converteo.com, vous acceptez notre utilisation des cookies.