Webanalytics & Tag Management System

Converteo vous aide à mesurer la performance digitale de vos interfaces en étant le garant de votre tracking et de la qualité des données récoltées. Nous vous accompagnons dans le choix et le paramétrage de Tag Management System, des outils répondant au besoin d’agilité du plan de taggage.

La mise en place et la maintenance d’un plan de taggage sont indispensables à la mesure de votre dispositif digital

La fiabilisation de la collecte de données est une condition sine qua non de la bonne mesure de la performance des dispositifs digitaux. L’enjeu est donc d’apporter à un besoin marketing une réponse technique pertinente, fiable et robuste dans le temps. C’est pour cela que la phase de définition d’un plan de tracking de vos données et de son intégration en amont de la phase d’analyse des données ne doit pas être négligée.
Les équipes Converteo peuvent vous accompagner sur les problématiques suivantes :

  • Définir le plan de taggage / cahier des charges de tracking
  • Mettre en place le taggage du site et fiabiliser la mesure sur le long terme
  • Former les utilisateurs à l’utilisation de la solution

Afin d’aboutir au tracking qui répondra pertinemment à vos besoins de pilotage et de vous donner le plus rapidement possible un accès à des données claires, simples et fiables, nos prestations de tracking se découpent généralement en plusieurs étapes clés :

  1. Définition du besoin d’indicateurs
  2. Analyse du plan de taggage actuel
  3. Rédaction du cahier des charges de tracking (appelé communément “plan de taggage”)
  4. Accompagnement au déploiement / Recettage
  5. Paramétrage de l’outil et production du tableau de bord consolidé
  6. Formation à la webanalyse, prise en main de la solution et des indicateurs de performance

Ces missions ponctuelles peuvent devenir régulières : Converteo est le référent du “tracking” et du paramétrage des outils webanalytics de nombreuses entreprises, pour lesquelles nous assurons la maintenance et la fiabilisation de la mesure online lors de la sortie de nouveaux dispositifs Internet.

Rapport Google Analytics correctement paramétré
Plate-forme Google Analytics : exemple de rapports Google Analytics correctement paramétrés

 

Gérer efficacement l’implémentation de vos tags grâce à la mise en place d’un Tag Management system

L’intégration d’un plan de taggage est souvent une étape périlleuse qui peut parfois s’étendre sur plusieurs mois, même pour des évolutions assez simples.
Afin de minimiser la dépendance des équipes marketing vis-à-vis des équipes IT (qui pourraient d’ailleurs être employées à des tâches de plus haut niveau que l’intégration de tags) des outils de gestion de tags ou tag management systems se sont développés.
Un TMS permet ainsi de n’effectuer qu’une seule phase d’implémentation au cours de laquelle un tag unique (master tag) sera intégré. Une fois cette opération réalisée le code source de vos pages n’aura plus à être modifié pour ajouter, retirer ou modifier vos tags !

TMS & facilitation de l'implémentation
Le TMS permet un allègement radical de la phase d’implémentation

 

La réussite de cette phase d’implémentation est la clé d’une gestion efficace de vos tags et garantit la pérennité de votre stratégie de mesure de la performance. Converteo pourra pour cela vous accompagner dans :

  • L’implémentation de votre TMS, la migration de vos tags existants dans l’interface d’administration du TMS
  • L’optimisation de votre plan de taggage analytics à travers un TMS
  • La gestion opérationnelle de vos tags : ajout / retrait de tags, création de règles de déclenchement

 

En bref les avantages d’un TMS

Agilité

  • Ajoutez ou retirez un tag en quelques minutes
  • Maîtrisez les règles de déclenchement de vos tags
  • Gagnez du temps grâce aux templates de tags pré-ajoutés par les éditeurs de TMS
  • Evaluez vos futurs prestataires facilement
Contrôle

  • Testez le bon fonctionnement de vos tags avant leur publication
  • Suivez le nombre de déclenchements de tags : identifiez immédiatement les sauts de tags
  • Assurez-vous de ne pas garder des tags inutiles : n’envoyez plus d’informations business à d’anciens partenaires
Performance

  • Réduisez le temps de chargement de vos pages : tous vos tags seront appelés de manière asynchrone par le TMS
  • Supprimez facilement les tags inutiles
Coût

  • Réduisez vos coûts d’implémentation de tags
Nos livres blancs et prises de parole

Baromètre DMP : Quels retours d’expérience sur les Data Management Platforms ?

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Livre Blanc : Comprendre les Data-Lakes

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« 10 Minutes » Tableaux de Bord : bonnes pratiques de conception et réalisation

Découvrez en 10 minutes les bonnes pratiques de conception et de réalisation d’un tableau de bord. Après de nombreuses missions de mise en place de dispositifs de mesure de performance digitale et cross-canal, Converteo a le plaisir de partager quelques éléments clés via un support limité à une quinzaine de slides.

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