Vous êtes ici

AMÉLIORER L’EFFICACITÉ DE SES LANDING PAGES

Objectif: 

  • Comprendre l’importance des landing pages dans le cadre de campagnes d’acquisition
  • Comprendre les déterminants d’une page d’atterrissage performante via des exemples et des études de cas
  • Apprendre à concevoir des pages d’atterrissage en atelier participatif
  • Mesurer et optimiser les pages d’atterrissage
1 jour
990 € HT / personne
Paris (Nation)
Prochaines sessions proposées: 

Inscription à la formation

Programme: 

  1. Enjeux de l'optimisation des pages d’atterrissage (landing pages)
  • Intérêts des landing pages dans le cadre de campagnes d’acquisition 
  • Taux de rebond, taux de conversion et qualité des leads générés
  1. Méthodologie de conception de pages / processus performants
  • Définir les objectifs des pages et leurs priorités 
  • Établir la liste des fonctionnalités et des contenus en s’appuyant sur les personas 
  • Définir l’architecture de l’information 
  • Concevoir la maquette fonctionnelle des pages d’atterrissage 
  • Rédiger les libellés des boutons et les contenus 
  • Créer l’univers graphique 
  • Tester avant de mettre en production 
  1. Bonnes pratiques concernant les pages d’atterrissage
  • Temps de chargement 
  • Choix du type de page d’atterrissage 
  • Continuité de l’expérience 
  • Reconnaissance de la marque 
  • Appels à l’action  
  1. Benchmark des meilleures landing pages / Pistes créatives 
  • Étude de plusieurs modèles de landing pages : Promotionnel, Qualitatif, En « n » étapes, Epuré, Sans scroll, Rassurance & marque, Ludique, Découverte progressive, Auto-segmentation, … 
  1. Mesure et optimisation des landing pages d’après les webanalytics
  • Taggage des pages et mesure des actions des utilisateurs 
  • Analyse des résultats 
  • Décisions d’optimisation et testing
  1. Conception d’une landing page (ateliers entre le formateur et les participants / Echange pour produire une maquette fonctionnelle de page d’atterrissage aussi « poussée » que possible à partir d’un cas client) 
  • Respect de la piste créative 
  • Définition de personas 
  • Définition de l’objectif principal pour chaque page et des objectifs secondaires 
  • Valider la checklist de conception de landing pages 
  1. Synthèse