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GOOGLE ANALYTICS POUR LES RESPONSABLES MARKETING

Objectif: 

  • Avoir une première appréhension du fonctionnement technique de Google Analytics
  • Répondre à des problématiques marketing et UX grâce à Google Analytics
  • Connaître des cas pratiques d’implémentation (notions) et d’exploitation de Google Analytics (analyses classiques, leçons à en tirer)
  • Apprendre à parler aux interlocuteurs techniques pour la mise en place de GA
1 jour
990 € HT / personne
Paris (Nation)

Inscription à la formation

Programme: 

  1. Rappel sur l’intérêt de GA et de la webanalyse 
     
  2. Notions d’implémentation & de paramétrage d’un compte Google Analytics 
  • Les différentes fonctions du code Google Analytics 
  • Les comptes / profil / filtres 
  • Objectifs et entonnoirs de conversion 
  • Paramétrage de campagnes de génération de trafic 
  • Paramétrage du suivi interne du site (suivi des rubriques du site, moteur de recherche interne, suivi de certaines fonctionnalités, …) 
  1. Parcours exhaustif de l’interface : rapports utiles, trucs et astuces à connaître 
  • Le tableau de bord : quelles informations y faire figurer ? 
  • Alertes : intérêt des alertes et utilisation au quotidien 
  • Visiteurs 
  • Sources de trafic 
  • Contenu 
  • Objectifs 
  • e-Commerce
  1. Fonctionnalités additionnelles de reporting et d’analyse 
  • Segments avancés 
  • Rapports personnalisés 
  • Export et envoi de rapports récurrents 
  1. Cas pratiques d’utilisation
  2. Je souhaite : 
  • mesurer plusieurs sources de trafics spécifiques (Affiliation, CPC, …) 
  • que les profils intègrent uniquement des données spécifiques filtrées (comportement de certains visiteurs, consommation de certains contenus) 
  • mesurer, optimiser mon processus d’achat (formulaires, étapes, …) 
  • améliorer la performance de mon moteur de recherche interne 
  • comprendre comment les visiteurs naviguent sur mon site 
  • définir des segments de visiteurs précis (prospects, abonnés) 
  • connaître les trucs & astuces utiles au quotidien !