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Tracking TV-to-Web : enfin une mesure du ROI des campagnes TV ?

En 2016, la télévision a perdu sa place de média leader en termes de dépenses publicitaires en France en raison du développement d’internet et de la multiplication des écrans. Elle demeure toutefois un media de masse extrêmement puissant : 88% des Français regardent la télé chaque jour.  

Les annonceurs ont donc adapté leurs spots TV pour inciter le téléspectateur à une action plus directe (via le canal digital). Il est donc devenu essentiel pour les annonceurs de pouvoir mesurer l’impact de leurs spots TV sur le trafic web. Quelles sont les solutions répondant à ces nouveaux besoins de pilotage marketing et comment fonctionnent-elles ?

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