Marketing local

Le acompañamos en el conocimiento del ámbito local, en colaboración con sus equipos y sus herramientas, y mediante datos externos, con el fin de comprender mejor la eficacia de su marketing local en función de las especificidades del terreno:

• Cartografía de las áreas de influencia (población, tipologías de vivienda, competencia)
• Segmentación de las tiendas y de su zona por grupos similares
• Análisis estadístico localizado (p. ej.: Marketing Mix Modeling)
• Mejora de las infraestructuras tecnológicas: integración de las visitas a tienda, de las conversiones fuera de línea, despliegue de una visión omnicanal

En el marco de una estrategia de gestión del cambio, le ayudamos a optimizar su mix de medios (fuera de línea y en línea) y, en particular, a gestionar la reducción de los folletos (publicitarios):

• Presentación y clarificación de las diferentes posibilidades en marketing local: medios digitales, medios clásicos, estrategia de recopilación de datos con fines de medición o activación.
• Involucración de los diferentes interlocutores en nuevos proyectos, desde la sede central hasta el personal en el terreno, gracias a los datos internos y de mercado.
• Creación y despliegue de procesos industrializados para permitir la personalización de los medios y de su mensaje sin sobrecarga de personal ni complejidad tecnológica.

Le acompañamos hasta la fase de despliegue y operaciones, favoreciendo la internalización de competencias:

• Posicionamiento como tercero de confianza frente a las agencias de medios y creativas, y los proveedores de medios y tecnológicos.
• Propuesta de mix de medios local gracias a un conocimiento profundo de los actores del mercado.
• Definición de indicadores de gestión y de protocolos de medición ad hoc (medición del efecto incremental, tique de compra, cesta media, facturación, captación de clientes…).
• Definición de las estrategias de formatos y mensajes en función del plan de acción comercial y de la actividad local, integración de la medición mediante A/B tests.