Marketing local

Nous vous aidons à appréhender le contexte local et l'environnement concurrentiel de vos magasins, à des fins de pilotage de la performance, d'activation de mix média locaux et de gestion des relations entre le local et le national.

Notre équipe de consultants experts accompagnent de grands réseaux de distribution sur la connaissance locale et l'optimisation de leur stratégie marketing et communication.

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  • Connaissance du local
  • Evolution du mix média
  • Activation de mix média locaux

Connaissance du local

Nous vous accompagnons sur la connaissance du local, en collaboration avec vos équipes et leurs outils et à l'aide de données externes, afin de mieux appréhender l’efficacité de votre marketing local en fonction des spécificités terrain :

  • Cartographie des zones de chalandise (population, typologies d'habitations, concurrence)
  • Segmentation des magasins et de leur zone par groupe similaire
  • Analyse statistique localisée (ex : Marketing Mix Modeling)
  • Amélioration des stacks technologiques : intégration des visites en magasin, des conversions hors ligne, déploiement d’une vision omnicanale

Evolution du mix média

Dans une démarche de conduite du changement, nous vous aidons à optimiser votre mix média (offline et online) et notamment à piloter la baisse du prospectus :

  • Vulgarisation des différentes possibilités en marketing local : média digital, média classique, stratégie de collecte de données à des fins de mesure ou d’activation
  • Embarquement des différents interlocuteurs sur des nouveaux projets, du siège au terrain, grâce à la donnée interne et marché
  • Création et déploiement de processus industrialisés pour permettre la personnalisation du média et de son message sans surcharge humaine et complexité technologique

Activation de mix média locaux

Nous vous accompagnons jusqu’à la partie déploiement et opération, en favorisant l’internalisation des compétences :

  • Positionnement comme tiers de confiance vis-à-vis des agences média & créa et des prestataires média et technologiques
  • Proposition de mix média local grâce à une connaissance fine des acteurs du marché
  • Définition d’indicateurs de pilotage et de protocole de mesure adhoc (mesure de l’incrémental, ticket de caisse, panier moyen, CA, recrutement…)
  • Définition des stratégies des formats et des messages en fonction du plan d’action commercial et de l’activité local, intégration de mesure via des tests A/B

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