Marketing Mix Modeling (MMM)

Le Marketing Mix Modeling est la seule solution non-biaisée et omnicanale pour mesurer la contribution (aux ventes, aux visites magasins...) et le retour sur investissement de vos actions marketing et media.

Il ne nécessite pas de tracking des utilisateurs (cookies, tags...) et peut prendre en compte l'impact de facteurs externes. Il permet de chiffrer l'impact marketing et media pour les transformer en centres de profits, et pas juste de coûts.

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  • Marketing & Media Mix Modeling
  • Industrialisation du Marketing & Media Mix Modeling
  • Notre valeur ajoutée

Marketing & Media Mix Modeling

Pour mesurer la contribution de votre marketing et de facteurs externes (media, promotion, saisonnalité...) à votre performance (CA, visite e-commerce, visites magasin, items de marque...), nous déployons des modèles économétriques (MMM) sur-mesure qui étudient sur une longue période l'évolution des facteurs explicatifs entre eux et par rapport à un indicateur de performance commerciale.

Nous deployons ces MMM à différents niveaux de granularité, pour vous fournir une vision globale et stratégique de la performance de vos investissements (contribution aux ventes, ROAS...) grâce à la seule méthode permettant une mesure omnicanale et non-biaisée.

Industrialisation du Marketing & Media Mix Modeling

Les atouts des modèles MMM poussent à les mettre au centre des dispositifs de mesure de la performance.

Grâce à notre expertise data & métier, nous vous accompagnons dans cette transformation :

  • Définir un groupe de modèles MMM permettant de répondre à vos principaux enjeux de pilotage (impact sur le CA global, ecommerce, magasing, rayon...)
  • Déployer les modèles en s'assurant de leur cohérence (entre eux et dans le temps)
  • Les industrialiser (collecte de la donnée, structuration des bases d''analyses, automatisation des modèles...)
  • Vous accompagner dans leur exploitation le temps que vos équipes montent en compétence

Notre valeur ajoutée

  • Des modèles développés en interne et maitrisés pour éviter l'effet "black box"
  • Une expertise data (économétrie, data engineering, data analyse) nous permettant de vous founir des modélisations précises et granulaires
  • Une expertise métier (marketing, media, CRM...) nous permettant de construire des modèles utiles à votre business et d'analyser précisément leurs résultats & biais pour vous recommander des actions pertinentes et à valeur
  • Une expertise conseil nous permettant de vous accompagner dans des projets importants d'évolution de votre dispositif de mesure
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