Marketing Mix Modeling (MMM)

Le Marketing Mix Modeling est la seule solution non-biaisée et omnicanale pour mesurer la contribution (aux ventes, aux visites magasins...) et le retour sur investissement de vos actions marketing et media.

Il ne nécessite pas de tracking des utilisateurs (cookies, tags...) et peut prendre en compte l'impact de facteurs externes. Il permet de chiffrer l'impact marketing et media pour les transformer en centres de profits, et pas juste de coûts.

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Le Marketing Mix Modeling ou MMM est une analyse et une modélisation des effets des investissements marketing afin de mesurer la contribution de chaque levier sur le chiffre d'affaire d'une entreprise.
  • Optimisation du Marketing & Media Mix Modeling
  • Industrialisation du Marketing & Media Mix Modeling
  • Notre valeur ajoutée en Marketing Mix Modeling

Optimisation du Marketing & Media Mix Modeling

Pour mesurer la contribution de votre marketing et de facteurs externes (media, promotion, saisonnalité...) à votre performance (CA, visites e-commerce, visites magasin, items de marque...), nous déployons des modèles économétriques (MMM) sur-mesure qui étudient sur une longue période l'évolution des facteurs explicatifs entre eux et par rapport à un indicateur de performance commerciale.

Nous déployons ces MMM à différents niveaux de granularité, pour vous fournir une vision globale et stratégique de la performance de vos investissements (contribution aux ventes, ROAS...) grâce à la seule méthode permettant une mesure omnicanale et non-biaisée.

Industrialisation du Marketing & Media Mix Modeling

Les atouts des modèles MMM les poussent à les mettre au centre des dispositifs de mesure de la performance.

Grâce à notre expertise data & métier, nous vous accompagnons dans cette transformation :

  • Définir un groupe de modèles MMM permettant de répondre à vos principaux enjeux de pilotage (impact sur le CA global, ecommerce, magasin, rayon...)
  • Déployer les modèles en s'assurant de leur cohérence (entre eux et dans le temps)
  • Les industrialiser (collecte de la donnée, structuration des bases d'analyses, automatisation des modèles...)
  • Vous accompagner dans leur exploitation le temps que vos équipes montent en compétence

Notre valeur ajoutée en Marketing Mix Modeling

  • Des modèles développés en interne et maitrisés pour éviter l'effet "black box"
  • Une expertise data (économétrie, data engineering, data analyse) nous permettant de vous fournir des modélisations précises et granulaires
  • Une expertise métier (marketing, media, CRM...) nous permettant de construire des modèles utiles à votre business et d'analyser précisément leurs résultats & biais pour vous recommander des actions pertinentes et à valeur
  • Une expertise conseil nous permettant de vous accompagner dans des projets importants d'évolution de votre dispositif de mesure

La plateforme MMM Factory de Converteo

Envie de savoir comment notre expertise Marketing Mix Modeling peut propulser vos campagnes marketing et media ?

Avec la MMM Factory de Converteo, modélisez facilement la performance incrémentale générée par vos actions marketing et média sur vos performances économiques. Piloter votre budget marketing et media, réduire vos coûts, et maximiser la performance de vos investissements n’a jamais été aussi simple.

 

Une plateforme de Marketing Mix Modeling pour maximiser l'impact de vos stratégies marketing

- Tableaux de bord, insights et KPIs

- Suivi de performances économiques

- Analyses des contributions des canaux

- Mesure des ROI en ligne et hors ligne

- Simulateur d’investissements média

Découvrir la MMM Factory

Converteo, un partenaire MMM certifié

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