[Replay] L’industrialisation du Marketing Mix Modeling pour une meilleure efficacité – Hubforum 2022

Cas client Media Omnicanalité 29.11.2022

Louis Dauchy, notre expert et senior manager Data Business Consulting, est intervenu lors du Hubforum 2022 aux côtés de Sonia Dahech Directrice CRM, Trafic et Data Omnicanal chez BUT. 

Louis et Sonia font un retour d’expérience de BUT sur la mise en place du MMM. Quels sont les enjeux de mesure de la performance média, les contraintes et objectifs au sein de l’entreprise ? Ils nous partagent une méthodologie de mise en place et apportent les clés du pilotage media dans un monde omnicanal et non trackable.

Malgré plusieurs outils de mesure tels que les indicateurs ou les reportings qui permettent de mesurer les médias de manière singulière, les managers restent confrontés à une difficulté : comment tirer la meilleure analyse de ces données dispersées? Comment en dégager la contribution nette de chacun des médias online et la comparer à celle des médias offline?

En savoir plus sur notre offre Marketing Mix Modeling

Nos ressources en Marketing Mix Modeling

1 / 1

Marketing Mix Modeling : un outil puissant, qui s’avère de plus en plus pertinent

Guilhem Bodin, partner et expert média chez Converteo nous partage ses convictions sur le Marketing Mix Modeling (MMM), un outil puissant au service....

[REPLAY] Comment piloter son marketing avec une data de plus en plus volatile ?

Guilhem Bodin, Partner Media chez Converteo, est intervenu lors de l’événement Permis de Conduire : ma data aux côtés de Jérôme Deligne, CMO chez Cas...

MMM – Piloter le marketing digital avec une donnée moins consistante

Source : Les 5 minutes Data Marketing par Intuiti   Guilhem Bodin, notre Partner Media partage son expertise et sa passion de la donnée pour exp...
Piloter son marketing local converteo

Quels insights pour piloter son marketing local ?

Cet article est le 3ème d’une série sur le marketing local, ses enjeux, les questions à se poser pour optimiser ses actions et ses investissements, e...

Pourquoi intégrer le Learning Agenda et quelles sont les clés de réussite ?

L’approche centrée sur la data est de plus en plus contrainte par les évolutions structurelles du secteur. Nous pensons notamment aux changements lié...

Meta Offline CAPI : connectez enfin vos ventes physiques à vos investissements digitaux

Mesurez l'impact réel de vos campagnes digitales sur conversions offline.

Révolutionner l’expérience de recherche e-commerce : la quête d’une recherche intuitive et performante pour transformer la satisfaction client

Saint Gobain et Converteo présentent leur expérience d'implémentation de Google Retail Search. Découvrez les bénéfices constatés : recherche plus int...

« Liberation day » : coup de Trafalgar politique, épée de Damoclès économique

Analyse des conséquences économiques du protectionnisme de Trump, comparant les risques de stagflation aux USA et de déflation en Europe. L'article d...

Buzz words IA en 2025, on vous aide à les décrypter

IA agentique, RAG, LLM as a Judge, MLOps et Responsible AI. Un décryptage expert par Charles Letaillieur.
databuzzwords converteo

Buzz words data en 2025, on vous aide à les décrypter

Data Mesh, Data Products, Data Governance, Data Fabric, Architecture Médaillon, Event-Driven Architecture. Un guide expert par Julie Halotel-Hodgskis...

Quelles perspectives pour les analytics après trois années de bouleversements techniques et réglementaires ?

Trois experts révèlent les stratégies gagnantes pour transformer les contraintes réglementaires en opportunités d'innovation analytics

Converteo annonce l’arrivée de Rémi Casanova au poste de Principal au sein de la practice Pricing & Sales Excellence

Converteo annonce l’arrivée de Rémi Casanova au poste de Principal au sein de la practice Pricing & Sales Excellence