[Replay] L’industrialisation du Marketing Mix Modeling pour une meilleure efficacité – Hubforum 2022

Cas client Media Omnicanalité 29.11.2022

Louis Dauchy, notre expert et senior manager Data Business Consulting, est intervenu lors du Hubforum 2022 aux côtés de Sonia Dahech Directrice CRM, Trafic et Data Omnicanal chez BUT. 

Louis et Sonia font un retour d’expérience de BUT sur la mise en place du MMM. Quels sont les enjeux de mesure de la performance média, les contraintes et objectifs au sein de l’entreprise ? Ils nous partagent une méthodologie de mise en place et apportent les clés du pilotage media dans un monde omnicanal et non trackable.

Malgré plusieurs outils de mesure tels que les indicateurs ou les reportings qui permettent de mesurer les médias de manière singulière, les managers restent confrontés à une difficulté : comment tirer la meilleure analyse de ces données dispersées? Comment en dégager la contribution nette de chacun des médias online et la comparer à celle des médias offline?

En savoir plus sur notre offre Marketing Mix Modeling

Nos ressources en Marketing Mix Modeling

1 / 1

Marketing Mix Modeling : un outil puissant, qui s’avère de plus en plus pertinent

Guilhem Bodin, partner et expert média chez Converteo nous partage ses convictions sur le Marketing Mix Modeling (MMM), un outil puissant au service....

[REPLAY] Comment piloter son marketing avec une data de plus en plus volatile ?

Guilhem Bodin, Partner Media chez Converteo, est intervenu lors de l’événement Permis de Conduire : ma data aux côtés de Jérôme Deligne, CMO chez Cas...

MMM – Piloter le marketing digital avec une donnée moins consistante

Source : Les 5 minutes Data Marketing par Intuiti   Guilhem Bodin, notre Partner Media partage son expertise et sa passion de la donnée pour exp...
Piloter son marketing local converteo

Quels insights pour piloter son marketing local ?

Cet article est le 3ème d’une série sur le marketing local, ses enjeux, les questions à se poser pour optimiser ses actions et ses investissements, e...

Pourquoi intégrer le Learning Agenda et quelles sont les clés de réussite ?

L’approche centrée sur la data est de plus en plus contrainte par les évolutions structurelles du secteur. Nous pensons notamment aux changements lié...

Piano Analytics et la fin des cookies tiers

La date fatidique est repoussée mais les questions se posent toujours autour des impacts que ce changement peut générer dans le cadre de l’analytics....

Le social commerce, un pilier incontournable du e-commerce de demain

Le social commerce est devenu un levier incontournable pour les marques afin de rencontrer et engager leurs clients, transformant ainsi le paysage...

Entre expertise CRM et histoires du soir, concilier un rôle de consultante senior et de mère

Entre expertise CRM et histoires du soir, Anne-Laure nous raconte comment elle concilie son rôle de consultante senior et de mère

Google Analytics 4 & écarts – Une méthode d’analyse 

Une méthodologie pour réagir sereinement face à des problématiques d’écarts

Naviguer les eaux du cloud : les coulisses des projets marketing sur AWS

Dans les coulisses des projets d’implémentation de solutions data sur AWS avec Iva Boishin et Franck Georget

État des lieux de la mesure d’impact climatique et environnemental de la publicité.

Premiers constats et quelques perspectives quant à l’impact du DMA sur l’industrie de la publicité digitale.

L’Impact de l’App Tracking Transparency sur la collecte de données

L’apparition de l’App Tracking Transparency d’Apple (que nous appellerons ATT) a marqué un tournant dans la gestion des données d'applications mobile...