Para medir el retorno de la inversión y conocer la contribución de un canal a sus ventas, es necesario ir más allá de los indicadores de control deterministas, especialmente cuando estos se están degradando en un contexto de limitación de los trackers.
Contáctanos
Para medir la contribución de su marketing y de factores externos (medios, promoción, estacionalidad, etc.) a su rendimiento (facturación, visitas a tienda, etc.), desplegamos e industrializamos modelos econométricos (MMM) a medida. Estos modelos analizan, durante un largo periodo, la evolución de los factores explicativos entre sí y en relación con un indicador de rendimiento comercial.
Implementamos estos MMM en diferentes niveles de granularidad para ofrecerle una visión global y estratégica del rendimiento de sus inversiones (contribución a las ventas, ROAS, etc.). Esto lo logramos gracias al único método que permite una medición omnicanal y no sesgada.
Un test A/B geolocalizado consiste en definir zonas de prueba donde se activa un mix de medios específico y zonas de control (o zonas blancas), para luego medir el impacto del mix de medios probado comparando las variaciones de las ventas entre ambas zonas (ventas en línea o en tienda).
Este tipo de proyecto requiere una planificación detallada para definir el protocolo de prueba de la mejor manera posible:
Nuestra amplia experiencia en estos temas nos permitirá acompañarle si desea medir el impacto de un mix de medios en sus resultados comerciales.
Cuando se activa un canal digital que es un "jardín vallado" (por ejemplo: Facebook, YouTube...), es posible implementar un estudio de rendimiento definiendo un segmento de control que servirá de referencia. Este referente permitirá medir un incremento en las ventas (Conversion Lift) o bien un incremento en la deseabilidad o la memorización de la marca a través de un cuestionario (Brand Lift).
La Learning Agenda es una metodología de test & learn que se apoya en cuatro pilares:
¿Le gustaría saber cómo nuestra experiencia en Marketing Mix Modeling puede impulsar sus campañas de marketing y medios?
Con la MMM Factory de Converteo, modele fácilmente el rendimiento incremental generado por sus acciones de marketing y medios en sus resultados económicos. Gestionar su presupuesto de marketing y medios, reducir sus costes y maximizar el rendimiento de sus inversiones nunca había sido tan sencillo.
- Cuadros de mando, insights y KPI
- Seguimiento del rendimiento económico
- Análisis de la contribución de los canales
- Medición del ROI en línea y fuera de línea
- Simulador de inversiones en medios
