Marketing Mix Modeling (MMM)

Para medir la contribución de su marketing y de factores externos (medios, promoción, estacionalidad...) a su rendimiento (Facturación, visitas a comercio electrónico, visitas a tiendas, artículos de marca...), desplegamos modelos econométricos (MMM) a medida que estudian durante un largo período la evolución de los factores explicativos entre sí y con respecto a un indicador de rendimiento comercial.

Desplegamos estos MMM a diferentes niveles de granularidad para proporcionarle una visión global y estratégica del rendimiento de sus inversiones (contribución a las ventas, ROAS...) gracias al único método que permite una medición omnicanal y no sesgada.

Los puntos fuertes de los modelos MMM los impulsan a situarlos en el centro de los sistemas de medición del rendimiento.

Gracias a nuestra experiencia en datos y de negocio, le acompañamos en esta transformación:

• Definir un grupo de modelos MMM que permitan responder a sus principales desafíos de pilotaje (impacto en la Facturación global, comercio electrónico, tienda, sección...).
• Desplegar los modelos asegurando su coherencia (entre sí y en el tiempo).
• Industrializarlos (recogida de datos, estructuración de las bases de análisis, automatización de los modelos...).
• Acompañarle en su explotación mientras sus equipos adquieren competencias.

• Modelos desarrollados internamente y dominados para evitar el efecto "caja negra".

• Una experiencia en datos (econometría, ingeniería de datos, análisis de datos) que nos permite proporcionarle modelizaciones precisas y granulares.
• Una experiencia de negocio (marketing, medios, CRM...) que nos permite construir modelos útiles para su negocio y analizar con precisión sus resultados y sesgos para recomendarle acciones pertinentes y con valor.
• Una experiencia en consultoría que nos permite acompañarle en proyectos importantes de evolución de su sistema de medición.