Marketing Mix Modeling (MMM)

El Marketing Mix Modeling es la única solución no sesgada y omnicanal para medir la contribución (a las ventas, a las visitas a tiendas...) y el retorno de la inversión de sus acciones de marketing y medios.

No requiere seguimiento de usuarios (tracking de usuarios) (cookies, tags...) y puede tener en cuenta el impacto de factores externos. Permite cuantificar el impacto de marketing y medios para transformarlos en centros de beneficio, y no solo de costes.

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Le Marketing Mix Modeling ou MMM est une analyse et une modélisation des effets des investissements marketing afin de mesurer la contribution de chaque levier sur le chiffre d'affaire d'une entreprise.
  • Optimización del Marketing & Media Mix Modeling
  • Industrialización del Marketing & Media Mix Modeling
  • Nuestra valor añadido en Marketing Mix Modeling

Optimización del Marketing & Media Mix Modeling

Para medir la contribución de su marketing y de factores externos (medios, promoción, estacionalidad...) a su rendimiento (Facturación, visitas a comercio electrónico, visitas a tiendas, artículos de marca...), desplegamos modelos econométricos (MMM) a medida que estudian durante un largo período la evolución de los factores explicativos entre sí y con respecto a un indicador de rendimiento comercial.

Desplegamos estos MMM a diferentes niveles de granularidad para proporcionarle una visión global y estratégica del rendimiento de sus inversiones (contribución a las ventas, ROAS...) gracias al único método que permite una medición omnicanal y no sesgada.

Industrialización del Marketing & Media Mix Modeling

Los puntos fuertes de los modelos MMM los impulsan a situarlos en el centro de los sistemas de medición del rendimiento.

Gracias a nuestra experiencia en datos y de negocio, le acompañamos en esta transformación:

  • Definir un grupo de modelos MMM que permitan responder a sus principales desafíos de pilotaje (impacto en la Facturación global, comercio electrónico, tienda, sección...).
  • Desplegar los modelos asegurando su coherencia (entre sí y en el tiempo).
  • Industrializarlos (recogida de datos, estructuración de las bases de análisis, automatización de los modelos...).
  • Acompañarle en su explotación mientras sus equipos adquieren competencias.

Nuestra valor añadido en Marketing Mix Modeling

  • Modelos desarrollados internamente y dominados para evitar el efecto "caja negra".

  • Una experiencia en datos (econometría, ingeniería de datos, análisis de datos) que nos permite proporcionarle modelizaciones precisas y granulares.
  • Una experiencia de negocio (marketing, medios, CRM...) que nos permite construir modelos útiles para su negocio y analizar con precisión sus resultados y sesgos para recomendarle acciones pertinentes y con valor.
  • Una experiencia en consultoría que nos permite acompañarle en proyectos importantes de evolución de su sistema de medición.

La plataforma MMM Factory de Converteo

¿Desea saber cómo nuestra experiencia en Marketing Mix Modeling puede impulsar sus campañas de marketing y medios?

Con la MMM Factory de Converteo, modele fácilmente el rendimiento incremental generado por sus acciones de marketing y medios sobre su rendimiento económico. Pilotar su presupuesto de marketing y medios, reducir sus costes, y maximizar el rendimiento de sus inversiones nunca ha sido tan sencillo.

Una plataforma de Marketing Mix Modeling para maximizar el impacto de sus estrategias de marketing

- Paneles de control, insights y KPIs

- Seguimiento del rendimiento económico

- Análisis de las contribuciones de los canales

- Medición de los ROI online y offline

- Simulador de inversiones en medios

Converteo, un socio certificado en MMM

Nuestros recursos sobre Modelización del Marketing Mix Modeling.

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