La internalización de medios es la alternativa pertinente y eficaz para retomar el control de las estrategias, las herramientas y la compra de medios. Este proceso de apropiación permite a numerosos anunciantes ser autónomos e ir más allá en la gestión de proyectos de madurez y el desarrollo de casos de uso avanzados. Como fuente de ahorro (directo e indirecto), centraliza los temas dentro del anunciante para amplificar el conocimiento sobre medios.
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Estudiamos para nuestros clientes la posibilidad de internalizar todas o parte de las activaciones de medios, analizando detenidamente el sector, el contexto de la empresa, las motivaciones y la organización existente.
En un primer momento, auditamos para comprender mejor las complejidades de los medios (procesos, arquitectura de campañas, estrategias implementadas...). En un segundo paso, recomendamos la mejor manera de internalizar, proponiendo una lista de prerrequisitos, riesgos y soluciones alternativas, hojas de ruta, organización objetivo y estimación presupuestaria para estas operaciones.
El objetivo final es obtener una visión clara sobre la capacidad de internalización de los temas de medios para nuestros clientes.
Internalizar la compra de medios no significa necesariamente tener empleados propios para operar las campañas, sino más bien contar con expertos operativos dedicados para activar las campañas dentro de la propia organización. Por esta razón, Converteo acompaña a los anunciantes poniendo a su disposición consultores SEA, consultores de Paid Social / Social Ads y consultores de programática, para equipar a nuestros clientes con expertos dedicados a la gestión de sus campañas publicitarias y sus problemáticas. De este modo, se benefician de los numerosos beneficios de la internalización sin preocuparse por los problemas de rotación, ausencias y cambios de puesto internos.
En el marco del seguimiento pre y post internalización, realizamos auditorías puntuales (más información sobre la auditoría SEA), generalmente cada año, para asegurar que nuestros clientes gestionan los dispositivos de medios de manera eficaz y que pueden proyectarse con hojas de ruta sólidas que tengan en cuenta las evoluciones del mercado y de los medios. Nuestros expertos en efectos de medios (experts leviers) interactúan con sus equipos y sus socios de medios (gestión publicitaria, adtech, etc.) y luego "abren los motores" de las plataformas de compra para verificar la coherencia y la pertinencia de la compra de medios en relación con los objetivos del anunciante.
