Le marché de la publicité digitale entre dans « l’ère post-cookie ». Trouver alors le juste équilibre entre privacy et publicité data driven reste l’un des grands chantiers de ce début d’année.

Les conséquences sont nombreuses pour les entreprises alors obligées de repenser leur façon de cibler et de mesurer leur campagne média : il devient alors crucial d’intégrer des tests incrémentaux. Les équipes média conduisent trois grands types de tests : les A/B tests, les études Brand Lift et Conversion Lift. Chaque partenaire média dispose de ses propres bonnes pratiques et méthodes pour mesurer l’efficacité.

Dans ce livre blanc, rédigé conjointement par les équipes Converteo & Facebook, nous présentons une vue d’ensemble de méthodes éprouvées en détaillant leurs spécificités.

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