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Améliorer l'efficacité de ses landing pages

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Objectifs

  • Comprendre l’importance des landing pages dans le cadre de campagnes d’acquisition
  • Comprendre les déterminants d’une page d’atterrissage performante via des exemples et des études de cas
  • Apprendre à concevoir des pages d’atterrissage en atelier participatif
  • Mesurer et optimiser les pages d’atterrissage

Cibles

  • Responsables Marketing Internet
  • Responsables Internet / e-Commerce
  • Responsables Acquisition Web / Traffic Manager

Questions Abordées

Enjeux de l'optimisation des pages d’atterrissage

  • Intérêts des landing pages dans le cadre de campagnes d’acquisition
  • Taux de rebond, taux de conversion et qualité des leads générés

Méthodologie de conception de pages / processus performants

  • Définir les objectifs des pages et leurs priorités
  • Etablir la liste des fonctionnalités et des contenus en s’appuyant sur les personas
  • Définir l’architecture de l’information
  • Concevoir la maquette fonctionnelle des pages d’atterrissage
  • Rédiger les libellés des boutons et les contenus
  • Créer l’univers graphique
  • Tester avant de mettre en production

Bonnes pratiques concernant les pages d’atterrissage

  • Temps de chargement
  • Choix du type de page d’atterrissage
  • Continuité de l’expérience
  • Reconnaissance de la marque
  • Appels à l’action

Benchmark des meilleures landing pages / Pistes créatives

  • Etude de plusieurs modèles de landing pages : Promotionnel, Qualitatif, En « n » étapes, Epuré, Sans scroll, Rassurance & marque, Ludique, Découverte progressive, Auto-segmentation, …

Mesure et optimisation des landing pages d’après les webanalytics

  • Taggage des pages et mesure des actions des utilisateurs
  • Analyse des résultats
  • Décisions d’optimisation et testing

Conception d’une landing page (ateliers entre le formateur et les participants / Échange pour produire une maquette fonctionnelle de page d'atterrissage aussi « poussée » que possible à partir d'un cas client)

  • Respect de la piste créative
  • Définition de personas
  • Définition de l’objectif principal pour chaque page et des objectifs secondaires
  • Valider la checklist de conception de landing pages

Synthèse

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