Le marché de la publicité digitale entre dans « l’ère post-cookie » et trouver le juste équilibre entre privacy et publicité data driven reste l’un des grands chantiers de ce début d’année.

Les conséquences sont nombreuses pour les entreprises alors obligées de repenser leur façon de cibler et de mesurer leur campagne média : il devient alors crucial d’intégrer des tests incrémentaux.

Les équipes média conduisent trois grands types de tests : les A/B tests, les études Brand Lift et Conversion Lift. Chaque partenaire média dispose de ses propres bonnes pratiques et méthodes pour mesurer l’efficacité. Dans le livre blanc Test, learn, and earn – Boosting Performances with Facebook test solutions, nous présentons une vue d’ensemble de méthodes éprouvées en détaillant leurs spécificités.

A l’occasion de la sortie de ce livre blanc, Facebook et Converteo s’associent le 18 mars prochain à 11h pour une session d’échanges avec le témoignage de Cédric Dordain, Global Head of Digital Marketing Analytics chez L’Oréal.

Au programme : nous vous présenterons comment optimiser vos investissements sur Facebook & Instagram en utilisant les fonctionnalités brand lifts & conversion lifts pour identifier les contenus, formats, audiences, répartitions budgétaires… les plus performants.

Intervenants :

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