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Google Analytics pour les responsables techniques

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Objectifs

  • Comprendre le fonctionnement technique de Google Analytics, Universal Analytics et Google Tag Manager
  • Construire son plan de taggage et mettre en place du tracking avancé
  • Personnalisation des codes des 3 outils (GA, UA et GTM)
  • Vérifier la correcte remontée des données et faire la recette d’une implémentation de chaque outil
  • Obtenir le GAIQ

Cibles

  • Responsable ou chef de projet technique
  • Développeur
  • Webanalyste confirmé avec connaissance en HTML / JavaScript

Questions Abordées

Rappel sur l’intérêt de GA et de la webanalyse

Rappel technique sur la méthode de collecte

Les bases de Google Analytics / Universal Analytics

  • JavaScript, cookies, et requêtes GIF
  • Sécurité, vie privée et fiabilité

Le code de tracking ( GATC / UA)

  • Fonctionnement du code de tracking
  • Tracking de domaines et de sous-domaines
  • Remontées de données par Compte / Profil / Filtres

Les autres tags

  • e-Commerce
  • Pages vues virtuelles
  • Suivi des événements
  • Variables personnalisées
  • Suivi d’interfaces riches Flash & Silverlight
  • Tracking Mobile : sites et applications
  • Tracking côté serveur

Débuggage et identification des problèmes de collectes

  • Outils et techniques utiles

Configuration de l’interface

  • Objectifs et entonnoirs de conversion
  • Moteur de recherche interne
  • Paramétrages et filtres utiles et RegEx

Parcours de l’interface

  • Alertes : intérêt des alertes et utilisation au quotidien
  • Visiteurs, sources de trafic et contenu
  • Objectifs et E-Commerce

Universal Analytics

  • Présentation des nouvelles fonctionnalités
  • Problématiques de migration ga.js / analytics.js

Fonctionnement de l’API Google Analytics / Universal Analytics

  • API de Management et d'Export

Présentation de Google Tag Manager (GTM)

  • Tag conteneur
  • DateLayer
  • Parcours et utilisation de l'interface

Configuration de Google Tag Manager

  • Paramétrage des macros, règles et tags

Passage d'un examen blanc type GAIQ et passage du GAIQ (Google Analytics Individual Qualification) lors de la dernière demi-journée. Prévoir une CB pour payer les 50$ de l'examen.

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