Intervention au E-commerce One to One 2015 – Du marketing intuitif manuel au data marketing automatisé

Converteo a eu le plaisir de participer à l’édition 2015 du salon E-commerce One to One à Monaco. L’édition 2015 de ce salon privé des leaders du e-commerce, au cours duquel sont présentées chaque année les tendances et les innovations du marché, a été une franche réussite. Thomas Faivre-Duboz, directeur associé de Converteo, a pu présenter lors de ce salon  la vision de Converteo sur l’automatisation du marketing. Converteo a étudié le passage que doivent négocier les directions Marketing d’un pilotage relativement pauvre en datas à un pilotage s’appuyant sur un volume considérable de datas, dont la collecte et l’exploitation deviennent clés pour rendre le marketing plus efficace et/ou moins coûteux. Face à la nécessité croissante de cibler son marketing, nous aborderons des cas clients et répondrons aux questions suivantes : – Quels sont les leviers pour lesquels le traitement manuel du marketing devient critique ? (acquisition Media, personnalisation sur site, e-mail et CRM, …) – Quels enjeux technologiques, humains ou organisationnels pour le marketing industrialisé ? Quels impacts sur la chaîne de décision à l’heure du 1 to 1 ? – Le Machine Learning permet-il d’être plus efficace et/ou de réduire les coûts ? Pour quels acteurs ? – La Data Management Platform, solution miracle ?