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Les projets des responsables de site d'e-Commerce pour 2008

Il est venu le temps de la rentrée et des études Forrester. Dans leur dernier papier, il est question des grands chantiers de l'e-Commerce. Naturellement, il est question d'améliorer l'expérience utilisateur dans le but d'augmenter le taux de conversion visiteur-client, la valeur moyenne du panier et la fidélisation.

L'année dernière l'accent avait été principalement mis sur le design, et l'efficacité (ROI/conversion) avec une profonde refonte des logiques d'investissement sur la génération de trafic et une plus forte intégration multicanal (l'objectif est de vendre, le canal est secondaire ;-) )

Au programmme des 150 e-commerçants interrogés, on retrouve cette année :
Exemple de menu dépliant

  • Refonte des pages d'accueil avec intégration de fonctionnalités poussant le client à revenir quotidiennement. Il s'agit de savoir vendre la nouveauté et la promotion, comme c'est le cas sur n'importe quel étalage ou boutique dans le mortar. Les solutions évoquées sont :
    • Mettre en avant les top ventes et créer une section "Les nouveautés"
    • Introduire des barres de navigation avec des menus dépliants et des listes avec roll-over (pas sûr que la compatibilité et l'accessiblité soit au rendez-vous...)
  • 88% des personnes interrogées veulent repenser leurs pages produits pour donner plus de place aux notations/tests des utilisateurs (voir la récente levée de fonds de Bazarvoice) et à la mise en valeur des produits (photographie, vidéo, modèle 3D...)
  • La mise en place d'une solution de live chat est envisagée par 33% des e-Commerçants interrogés (la guerre des services...)
  • 53% envisagent de repenser le processus de validation du panier (tout n'est pas perdu, il vaut mieux tard que jamais ;-) )

On notera aussi que la plupart des sondés est guérie de la fièvre 2.0 (pas de maturité marketing pour ces outils) et 51% des sondés reconnaissent que le mail est la manière la plus efficace de garder le contact avec ses clients, surtout pour leur pousser de nouveaux produits (le plan de vie client doit être pensé avec la stratégie de mailing).

Vous trouverez plus d'information sur l'article de Silicon.com.

Raphaël
Fétique
Associé

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