Livre blanc Attribution Management : entre technologie, marketing et statistique

Converteo, en collaboration avec Adversitement, a réalisé un Livre Blanc sur le sujet de l’Attribution Management. Adopter et mettre en œuvre une politique d’attribution pertinente semble aujourd’hui plus que nécessaire, du fait de :

• La multiplication des points de contact et du nombre de canaux d’acquisition digitaux reliant le consommateur aux marques et qui rend les parcours d’achat plus complexes que jamais à analyser.
• La concurrence féroce sur internet qui renchérit les coûts d’acquisition de nouveaux clients et de fidélisation des anciens ; l’optimisation des investissements médias devient donc une nécessité vitale pour les marques.
• La simple augmentation des budgets médias qui ne suffit plus à générer un surcroît de notoriété ou de revenus ; il faut entrer dans l’ère de la micro-optimisation

A travers l’écriture de ce Livre Blanc nous sommes revenus sur le niveau de maturité du marché français, les principes clés de l’attribution, ses limites techniques, la méthodologie d’un projet et avons dressé un état des lieux des acteurs de ce marché.