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Optimiser votre site avec le Testing

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Objectifs

  • Comprendre le cadre méthodologique nécessaire à la mise en place d’une démarche de testing : erreurs à éviter, problèmes classiques
  • Connaître les principaux outils adaptés au testing A/B et multivarié
  • Examiner des exemples réussis de testing
  • Identifier des chantiers de testing à potentiel

Cibles

  • Responsable Marketing Internet
  • Responsable e-Commerce
  • Responsable Acquisition Web / Traffic Manager
  • Webanalyste

Questions Abordées

Enjeux du testing

  • Définitions et enjeux du testing A/B et multivarié
  • Que peut-on tester ?
  • Rentabilité d’un projet de testing
  • Premiers exemples

Méthodologie nécessaire au testing

  • Cadre méthodologique et méthode de détection des chantiers
  • Critères de mesure
  • Fiabilité des résultats
  • Intégration dans les processus et l’organisation existants

Les outils pour tester

  • Présentation des principales solutions du marché
  • Google Website Optimizer, Avenseo, Optimizely, Visual Website Optimizer, Omniture, Optimost, Maximyser, AT Internet...
  • Développements internes avec randomisation basée sur l’outil de webanalyse
  • Eventuels outils complémentaires (testing, heatmaps, reporting, …) : listings des outils et des paramétrages nécessaire ; intégration avec l’outil de webanalyse

Les erreurs à ne pas commettre

Retour sur des projets de testing « marquants » menés par Converteo

Discussion ouverte et propositions de solutions et de projets pilote à mener rapidement pour les participants

Synthèse

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