Les fondements du programmatique et l’opération de DV360

Objectifs

Comprendre le fonctionnement d’un DSP : environnement et enjeu
Programmer et monitorer une campagne : de la création à l’optimisation
Comprendre les différents types de rapports et leurs utilités : configuration et évaluation des résultats

Prérequis

Avoir expérimenté une plateforme d’achat média (prérequis non indispensable mais recommandé)

Public

Toute personne impliquée dans la conception et le pilotage de campagnes sur DV360

Agenda de la formation

Introduction

Enjeux, avantages & limites du programmatique. Présentation de l’écosystème Google Marketing Platform
Structure d’un compte DV360, nomenclature et gestion des accès

Créer une campagne dans DV360

Les bons réflexes à adopter avant la mise en ligne
Assimiler l’architecture d’une campagne
Atelier : Création d’une campagne de A à Z (Display & Youtube)

Gestion des différents types d’accords

Comprendre l’utilité de la Place de Marché et gérer les différents types d’accords
Atelier : Quelle typologie d’accord pour mon objectif de campagne ?
Conception et utilisation des activités Floodlight et Remarketing
Principes et fonctionnement d’une liste d’audience & d’une activité Floodlight. Conception d’un plan de taggage
Atelier : Configuration d’un tag et d’une liste d’audience dans DV360 et process vérification

Suivi, optimisation et résolution des problèmes liés à la diffusion de mes campagnes

Définitions des KPIs pour évaluer les performances d’une campagne
Mediaplanning & gestion des données Google et des partenaires
Atelier : Identifier un problème sur sa campagne (diffusion & performance)

Utilisation de la fonctionnalité Reporting dans DV360

Les différents rapports et leurs objectifs
Atelier : Conception d’un rapport personnalisé relatif à mon objectif de campagne

Infos pratiques

7h de formation sur une journée

Visioconférence ou présentiel

Jusqu'à 8 participants

4500€ HT pour le groupe

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