Optimisez votre performance digitale Objectifs : avec le Testing et la personnalisation

Objectifs

Comprendre et adopter une méthodologie efficace pour vos tests et campagnes de personnalisation
Connaître les bonnes pratiques & examiner des exemples réussis de testing et de personnalisation
Identifier des chantiers de test et de personnalisation à potentiel pour votre business

Prérequis

Appétence Conversion / Technique (notions de bases HTLM JS CSS)

Agenda de la formation

Introduction au Testing

La logique « Test and Learn »
Présentation des différents types de test
Fonctionnement de l’A/B testing

Méthodologie et organisation

Cadrage : que tester ? quand tester ? Quelle organisation (équipes & process) ?
Atelier : Comment construire & prioriser sa roadmap de test ?
Méthodologie : hypothèse de test & évaluation de la pertinence, paramétrage & lancement, analyse & partage des résultats, déploiement
Atelier : Comment rédiger une fiche de test ?
Bonnes pratiques et écueils à éviter
Atelier : Comment trouver de nouvelles idées de test ?

Introduction à la personnalisation on-site

Définition et enjeux de la personnalisation on-site
Fonctionnement de la personnalisation : basée sur des règles ou algorithmique
Différence entre personnalisation et customisation

Méthodologie et organisation

Méthodologie : choix des objectifs , élaboration des cas d’usage (audience, périmètre, mécanique,
données, KPI ), mesure de performance
Atelier : Identifier des cas d’usages pertinents
Focus : données nécessaires à l’activation de la campagne
Bonnes pratiques et écueils à éviter
Atelier : Gérer la pression marketing

Infos pratiques

7h de formation sur une journée

Visioconférence ou présentiel

Jusqu'à 8 participants

4500€ HT pour le groupe

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