Structure de l’écosystème Data Marketing

Objectif

Comprendre comment est structuré l’écosystème de collecte et d’exploitation Data Marketing

Prérequis

Aucun prérequis nécessaire

Agenda de la formation

La data : clé pour débloquer le potentiel du Digital

Principaux impacts du Digital sur le Marketing : les nouveaux points de contact digitaux & la digitalisation de points de contact historiques
Ces évolutions sont permises par la collecte et l’exploitation de la data

Structures des écosystèmes Data Marketing

Le cookie, incarnation de l’identité dans les systèmes Digitaux
L’écosystème de collecte media (AdTech) : adservers, DSP, SSP, etc.
L’écosystème de collecte annonceur / éditeur (MarTech) : TMS, webanalytics, personalisation, CRM/PRM, etc

Unifier l'identité des utilisateurs pour réconcilier les écosystèmes

Ruptures & méthodes d’unification des identifiants digitaux (déduplication cross-device & CRM onboarding)
Les outils servant l’unification d’un écosystème annonceur (DMP vs stack d’outils)
Le data-catching : unifier les parcours, casser les silos, réconcilier les data online/offline
Limites : une identité digitale éphémère ?

Infos pratiques

7h de formation sur une journée

Visioconférence ou présentiel

Jusqu'à 8 participants

4500€ HT pour le groupe

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