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Les experts Converteo sont à votre disposition pour vous accompagner dans vos projets sur la solution Meridian
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Converteo est fier d'être un partenaire officiel de Google Meridian, une solution innovante de Marketing Mix Modeling (MMM) en open-source lancée par Google en janvier 2025. Meridian révolutionne le MMM en le rendant plus accessible et agile, démocratisant son utilisation au-delà des grands annonceurs.
Converteo exploite les innovations apportées par Google Meridian :
- Mesure améliorée des médias Google : Meridian améliore la mesure des médias Google en intégrant les requêtes de recherche organique (Google Query Volume, GQV) et en fournissant des données de Reach & Frequency (R&F) pour les campagnes YouTube, ce qui permet de capturer plus finement l'impact de ces leviers.
- Intégration des tests d'incidentalité comme Priors : Comme pour tout modèle bayésien, cela améliore considérablement la fiabilité du modèle et lie plus étroitement les résultats du MMM à des expériences menées par ailleurs sur vos leviers.
- Prise en charge de la modélisation géographique : Meridian prend en charge la modélisation géographique, qui tient compte des variations temporelles et régionales, améliorant ainsi considérablement la qualité globale et la précision des modèles.
Ce partenariat souligne l'expertise de Converteo, l'un des rares partenaires Meridian en Europe. Aucun MMM n’est une modélisation simple ou plug&play et Converteo apporte l’accompagnement et l’expertise dont vous avez besoin dans vos projets d’internalisation :
- Configuration et paramétrage : En tant que partenaire Meridian, Converteo apporte l'expertise approfondie nécessaire pour gérer la configuration et le paramétrage complexes du modèle Meridian. Notre équipe assure le feature engineering et les contrôles de qualité, qui sont cruciaux pour construire une solution MMM robuste au-delà du code open-source de Meridian.
- Facilitation d'internalisation : Meridian est un outil qui facilite l'internalisation complète du MMM au sein de vos équipes. Nous vous accompagnons en fournissant une documentation complète, une formation sur mesure et un support continu pour développer l'autonomie de votre équipe et favoriser l'amélioration continue des performances de votre mix marketing.
Bien que Converteo sache exploiter Meridian à son plein potentiel, il faut noter que Meridian ne saura pas répondre aux modélisations les plus complexes, telles que des modèles imbriqués ou des indicateurs à modéliser autres que des montants (CA ou marge).