But x Converteo – L’industrialisation du Marketing Mix Modeling pour une meilleure efficacité
Louis Dauchy, notre expert et senior manager Data Business Consulting, est intervenu lors du Hubforum 2022 aux côtés de Sonia Dahech Directrice CRM, Trafic et Data Omnicanal chez BUT.
Louis et Sonia font un retour d’expérience de BUT sur la mise en place du MMM. Quels sont les enjeux de mesure de la performance média, les contraintes et objectifs au sein de l’entreprise ? Ils nous partagent une méthodologie de mise en place et apportent les clés du pilotage media dans un monde omnicanal et non trackable.
Malgré plusieurs outils de mesure tels que les indicateurs ou les reportings qui permettent de mesurer les médias de manière singulière, les managers restent confrontés à une difficulté : comment tirer la meilleure analyse de ces données dispersées? Comment en dégager la contribution nette de chacun des médias online et la comparer à celle des médias offline?
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