Petit déjeuner - Internalisation du MMM : opportunité ou complexité ?

De plus en plus d’entreprises souhaitent internaliser leur Marketing Mix Modeling (MMM) pour mieux maîtriser l’attribution de leurs investissements marketing. 

Grâce à des solutions open source comme Robyn ou Meridian, chacun peut désormais accéder à des algorithmes performants, ce qui réduit la dépendance aux agences externes. Pour autant, l’internalisation du MMM est-elle une opportunité pour toutes les entreprises? Converteo vous propose d’aborder sans filtre les questions que vous vous posez :

• Qui peut internaliser ? Est-ce que toutes les entreprises sont légitimes ? Y a-t-il des entreprises pour lesquelles c’est un échec ?
• Quel modèle choisir ? Fréquentiste ou bayésien ? Sur mesure ou package open-source ? Faut-il choisir entre ABM et MMM ? Meridian ou Robyn ?
• Qui est légitime en interne pour piloter le MMM ? L’ownership doit-il être dans les équipes Data Science ou métiers ? Est-ce un projet de Data Science, de transformation, d’optimisation budgétaire ? 

Rejoignez-nous le 21 novembre pour ce petit-déjeuner dans un cadre intimiste et propice aux échanges entre pairs : partagez vos expériences, networkez et discutez sans filtres des enjeux de l’internalisation du MMM.

Le programme : 

9h-9h30: Accueil & petit-déjeuner

9h30-10h00: Introduction – Pourquoi internaliser son MMM ?

10h-11h: Workshop interactif

11h-11h30: Débriefing & conclusion du workshop 

11h30: Networking & échanges