MMM, ROI & IA : pilotez votre croissance en réconciliant (enfin) Marketing et Finance

Vos budgets marketing stagnent, et pourtant on vous demande toujours plus de résultats. Allez-vous continuer à piloter à l’aveugle ?

Le constat est brutal : les budgets marketing plafonnent à 7,7% des revenus alors que les objectifs commerciaux n’ont jamais été aussi challengeant et la mesure marketing aussi opaque. Entre la fin des cookies tiers, les ‘’vérités contradictoires” (attribution vs plateformes régies) et l’exigence de rentabilité immédiate, les CMO manquent d’outils face à leurs directeurs financiers. Comment justifier chaque euro investi quand vos outils de mesure actuels ne vous donnent qu’une vision parcellaire ?

Le Marketing Mix Modeling (MMM), autrefois réservé aux géants du CAC40, fait son grand retour. Propulsé par l’IA et des approches agiles, il devient l’arme ultime pour réconcilier marketing et finance, mesurer l’incrémentalité réelle et reprendre le contrôle sur vos données.

Ne subissez plus vos dashboards, devenez le chef d’orchestre de votre croissance. Lors de ce webinar, nous brisons le mythe de la « boîte noire ». Vous découvrirez comment transformer le MMM en un levier de décision concret, transparent et actionnable pour surperformer le marché, même à budget constant.

Au programme de ce webinar :

• Décryptage de la mesure d’efficacité du marketing : pourquoi le MMM est toujours le pilier central pour réconcilier attribution, notoriété et ROI business (Unified Marketing Measurement)

• En finir avec l’opacité : comment notre approche conseil hybride (IA + expertise humaine) garantit une transparence radicale et une autonomie totale de vos équipes.

• Le passage à l’action par l’exemple : analyse sans filtre de 4 cas concrets issus de secteurs clés pour répondre à vos défis de cannibalisation, d’effet ROPO et d’arbitrage court vs long terme.

4 retours d’expérience décryptés :

• Retail & Média Local : comment un leader du secteur a optimisé son mix local et généré des millions d’euros d’économies sur ses campagnes catalogues.

• Retail & Omnicanalité : mesure précise de l’effet ROPO (Research Online, Purchase Offline) pour prouver l’impact réel du digital sur les ventes en magasin physique.

• Services d’utilité publique : arbitrage stratégique entre investissements branding et performance pour sécuriser la croissance future.

• Luxe, Mode & Beauté : maîtrise des effets de halo et gestion de la cannibalisation au sein d’un portefeuille de produits multi-gammes.

Speakers :

• Sylvain Deffay, Senior Manager, Converteo

• Guilhem Bodin, Partner, Converteo

Informations pratiques :

📅 Date : Mardi 10 Février 2026

🕐 Horaires : 11h00 – 12h00

📍 En ligne