Comprendre les différentes méthodologies de mesure de la performance média (attribution / Objectifs : AB test / MMM)

• Comprendre les mécaniques de collecte de données ad-centric et site-centric (tracking)
• Connaître les fonctionnalités clés disponibles dans les outils (campagnes, canaux, etc.) & limites (post view vs post click, etc.)
• Evaluer la performance par rapport aux objectifs définis (notoriété, ROI, etc.) & mettre en regard la performance d’un canal par rapport au mix media
• Assurer le suivi de certains leviers marketing offline via des outils de Digital Analytics

Atelier : Evaluer la performance d’une action Marketing via une campagne media (exemple lancement d’un programme de fidélité..)

• Les enjeux d’un tableau de bord media global

• Le cadrage et les attendus d’un test d’incrémentalité
• Les différents tests clés à mener pour définir sa stratégie media ( intérêt du retargeting & de l’affiliation, AB tests partenaires)

Atelier : Cadrage d’un test d’incrémentalité (mise en place, suivi, analyse)

• Visualiser les parcours multitouch et cross-canal
• Introduire les concepts d’attribution et contribution
• Présenter des modèles d’attribution classiques

Atelier : Analyse l’impact du choix d’un modèle d’attribution sur la lecture de la performance

• Présentation d’un modèle dédié au pilotage (multitouch attribution) vs. Un modèle dédié à la connaissance (Media Mix Modelling)

• Un modèle holistique, pouvant ingérer toutes les données disponibles de l’entreprise (online, offline, exogène)
• Cas d’usage auxquels peut répondre un MMM

Atelier final : Quelle solution choisir entre un test, attribution multitouch ou MMM ? (en fonction de cas)