Comprendre les plateformes d’achat et leur potentiel (Google Ads, Facebook)

Objectifs

Connaître les forces et les enjeux des plateformes Google Ads et Facebook Ads.
Définir une stratégie d’acquisition cohérente sur deux leviers d’acquisition inévitables

Savoir utiliser les plateformes pour :

Opérer des campagnes d’acquisition
Optimiser les performances
Mesurer les résultats et tirer des insights

Prérequis

Première accroche avec les plateformes d'achat et mécaniques d'achat média (non indispensable mais recommandée)

Agenda de la formation

Introduction des leviers Search & Social

Quels sont les enjeux du Search & campagnes social ads ? 🡪Avantages & limites
Notions de Tracking & Mesure
Focus SEA (types de campagne, type de correspondance mot clé, audiences, mode d’achat,etc.)
Focus Social (objectifs, ciblages, placement, etc.)
Présentation des interfaces d’achat

Savoir utiliser les DSP et mettre en application les stratégies d’acquisition

Pratiquer les plateformes Google Ads & Facebook Ads

Atelier : Création d’une campagne de A à Z (type de campagne, ciblages, annonces, mode d’achat)

Comprendre et utiliser le plein potentiel des audiences disponibles dans les plateformes

Connaître l’ensemble des sources d’audiences utilisables
Construire et utiliser les audiences dans les plateformes

Atelier : Identifier les principaux scenarii tactiques à tester et les mettre en place

Aller plus loin avec les outils d’achats de Google et Facebook

Présentation des scripts et règles automatiques
Mécaniques et outils natifs d’AB/test
Mode d’achat et stratégies d’enchères avancés

Adopter les bons indicateurs de pilotage et mesurer efficacement les performances des campagnes

Explication des différents KPI plateformes
Mesurer les effets online to offline
Mise en place des études qualitatives type Brand Lift Survey

Infos pratiques

7h de formation sur une journée

Visioconférence ou présentiel

Jusqu'à 8 participants

5000€ HT pour le groupe

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