Mesurer la performance de votre marketing digital et optimiser votre stratégie média

• Connaître les différents leviers & mécaniques d’activation : SEO, SEA, Emailing, Direct, Affiliation, Social, Display, RTB, etc.
• Définir des KPIs efficaces et pertinents pour chaque levier marketing online
• Connaître les différentes typologies Media et identifier les leviers associés : la grille “owned” / “earned” / “paid”, la grille “push” / “pull” et la grille “générique” / “notoriété”

Atelier : Définir des objectifs de campagne et choisir les KPI’s afférents

• Comprendre les mécaniques de collecte de données ad-centric et site-centric (tracking)
• Connaître les fonctionnalités clés disponibles dans les outils (campagnes, canaux, etc.) & limites (post view vs post click, etc.)
• Evaluer la performance par rapport aux objectifs définis (notoriété, ROI, etc.) & mettre en regard la performance d’un canal par rapport au mix media
• Assurer le suivi de certains leviers marketing offline via des outils de Digital Analytics

Atelier : évaluer la performance d’une action Marketing via une campagne media (exemple lancement d’un programme de fidélité…)

• Visualiser les parcours multitouch et cross-canal
• Introduire les concepts d’attribution et de contribution
• Présenter des modèles d’attribution classiques

Atelier : analyser l’impact du choix d’un modèle d’attribution sur la lecture de la performance

• Contexte et enjeux du RGPD
• Impact sur la collecte et l’activation des données