Mesurer la performance de votre marketing digital et optimiser votre stratégie média

Objectifs

  • Comprendre les enjeux liés à la mesure de la performance d’un mix-media marketing digital
  • Connaître les typologies d’analyses (et technologies associées) permettant de mesurer le ROI des campagnes media online et offline
  • Attribution
  • Contribution
  • Savoir définir un dispositif de mesure et d’analyse efficace, permettant d’optimiser les investissements media 

Prérequis

  • Aucun prérequis nécessaire

Agenda de la formation

Introduction : description des leviers & intégration dans l'écosystème

  • Connaître les différents leviers & mécaniques d’activation : SEO, SEA, Emailing, Direct, Affiliation, Social, Display, RTB, etc.
  • Définir des KPIs efficaces et pertinents pour chaque levier marketing online
  • Connaître les différentes typologies Media et identifier les leviers associés : la grille “owned” / “earned” / “paid”, la grille “push” / “pull” et la grille “générique” / “notoriété”

Atelier : Définir des objectifs de campagne et choisir les KPI’s afférents

Mesurer et piloter la performance media

  • Comprendre les mécaniques de collecte de données ad-centric et site-centric (tracking)
  • Connaître les fonctionnalités clés disponibles dans les outils (campagnes, canaux, etc.) & limites (post view vs post click, etc.)
  • Evaluer la performance par rapport aux objectifs définis (notoriété, ROI, etc.) & mettre en regard la performance d’un canal par rapport au mix media
  • Assurer le suivi de certains leviers marketing offline via des outils de Digital Analytics

Atelier : évaluer la performance d’une action Marketing via une campagne media (exemple lancement d’un programme de fidélité…)

Les enjeux du "multitouch" dans un contexte cross-canal

  • Visualiser les parcours multitouch et cross-canal
  • Introduire les concepts d’attribution et de contribution
  • Présenter des modèles d’attribution classiques

Atelier : analyser l’impact du choix d’un modèle d’attribution sur la lecture de la performance

Réglementation sur la protection des données personnelles

  • Contexte et enjeux du RGPD
  • Impact sur la collecte et l’activation des données

Infos pratiques

7h de formation sur une journée

Visioconférence ou présentiel

Jusqu'à 8 participants

4500€ HT pour le groupe

Cette formation vous intéresse ?
Demandez un devis !

Contactez-nous
Ils nous font confiance
1 / 5
Lorem ipsum dolor sit amet. Non mollitia ratione ab harum velit aut unde voluptas ea corporis quae cum facilis asperiores qui quam odio? Id voluptatem sint ea ratione magni et saepe aliquam ut accusantium internos ut aliquam ratione ab esse illo.
Marine Léger, L'Oréal
Lorem ipsum dolor sit amet. Non mollitia ratione ab harum velit aut unde voluptas ea corporis quae cum facilis asperiores qui quam odio? Id voluptatem sint ea ratione magni et saepe aliquam ut accusantium internos ut aliquam ratione ab esse illo.
Léonore Tarpin, La Française des Jeux
Lorem ipsum dolor sit amet. Non mollitia ratione ab harum velit aut unde voluptas ea corporis quae cum facilis asperiores qui quam odio? Id voluptatem sint ea ratione magni et saepe aliquam ut accusantium internos ut aliquam ratione ab esse illo.
Marina Léger, Bricoman
Lorem ipsum dolor sit amet. Non mollitia ratione ab harum velit aut unde voluptas ea corporis quae cum facilis asperiores qui quam odio? Id voluptatem sint ea ratione magni et saepe aliquam ut accusantium internos ut aliquam ratione ab esse illo.
Léonore Tarpin, Louis Vuitton
Lorem ipsum dolor sit amet. Non mollitia ratione ab harum velit aut unde voluptas ea corporis quae cum facilis asperiores qui quam odio? Id voluptatem sint ea ratione magni et saepe aliquam ut accusantium internos ut aliquam ratione ab esse illo.
Marina Léger, GMF

Nos références