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L'internalisation média est l'alternative pertinente et efficace pour reprendre le contrôle des stratégies, des outils et de l'achat média. Ce processus d'appropriation permet à de nombreux annonceurs d'être autonome et d'aller plus loin dans la conduite de projet de maturité et développement de use case avancés. Source d'économie (directe et indirecte) il centralise les sujets au sein de l'annonceur pour amplifier la connaissance média.
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Nous étudions pour nos clients la possibilité d'internaliser toutes ou une partie des activations média en étudiant de près l'industire, le contexte d'entreprise, les motivation et l'organisation existante.
Dans un premier temps, nous auditons pour mieux comprendre les complexités média (process, architecture de campagne, stratégies mises en place ...). Dans un second temps, nous recommandons la meilleure manière d'internaliser en proposant un liste de prérequis, de risque et solutions alternatives, roadmaps, organisation cible et chiffrage budgétaire pour ces opérations.
L'objectif final est d'obtenir une vue éclarée sur la capacité d'internalisation des sujets média pour nos clients.
Internaliser l'achat média ne signifie par forcément avoir ses propres collaborateurs pour opérer les campagnes mais plutôt avoir des experts opérationnels dédiés pour activer les campagnes au sein de sa propre organisation. C'est la raison pour laquelle Converteo accompagne les annonceurs parla mise à disposition de Consultants SEA, Consultants Paid Social / Social Ads et Consultants Programmatique, pour équiper nos clients d'experts dédiés à la gestion de vos campagnes publicitaires et ses problématiques. Ainsi ils bénéficient des nombreux bienfaits de l'internalisation sans se soucier des problématiques de turnover, absences et changement de poste en interne.
Dans le cadre du suivi pré et post internalisation nous menons des audits ponctuels (en savoir plus sur l'audit SEA), généralement tous les ans pour s'assurer que nos clients pilotent les dispositifs média efficacement et qu'ils puissent se projeter avec des roadmaps solides qui tiennent compte des évolutions marché et média. Nos experts leviers échangent avec vos équipes et vos partenaires média (régies, adtech, etc...) puis "ouvrent les moteurs" des plateformes d'achat pour vérifier la cohérence et la pertinence de l'achat média par rapport aux objectifs de l'annonceur.
