Marketing Mix Modeling (MMM)

Pour mesurer la contribution de votre marketing et de facteurs externes (media, promotion, saisonnalité...) à votre performance (CA, visites e-commerce, visites magasin, items de marque...), nous déployons des modèles économétriques (MMM) sur-mesure qui étudient sur une longue période l'évolution des facteurs explicatifs entre eux et par rapport à un indicateur de performance commerciale.

Nous déployons ces MMM à différents niveaux de granularité, pour vous fournir une vision globale et stratégique de la performance de vos investissements (contribution aux ventes, ROAS...) grâce à la seule méthode permettant une mesure omnicanale et non-biaisée.

Les atouts des modèles MMM les poussent à les mettre au centre des dispositifs de mesure de la performance.

Grâce à notre expertise data & métier, nous vous accompagnons dans cette transformation :

• Définir un groupe de modèles MMM permettant de répondre à vos principaux enjeux de pilotage (impact sur le CA global, ecommerce, magasin, rayon...)
• Déployer les modèles en s'assurant de leur cohérence (entre eux et dans le temps)
• Les industrialiser (collecte de la donnée, structuration des bases d'analyses, automatisation des modèles...)
• Vous accompagner dans leur exploitation le temps que vos équipes montent en compétence

• Des modèles développés en interne et maitrisés pour éviter l'effet "black box"
• Une expertise data (économétrie, data engineering, data analyse) nous permettant de vous fournir des modélisations précises et granulaires
• Une expertise métier (marketing, media, CRM...) nous permettant de construire des modèles utiles à votre business et d'analyser précisément leurs résultats & biais pour vous recommander des actions pertinentes et à valeur
• Une expertise conseil nous permettant de vous accompagner dans des projets importants d'évolution de votre dispositif de mesure