Visibilité IA et GEO

Le cadrage et la gouvernance constituent l'un des types d'accompagnement que nous proposons, sans en être un passage obligé : certains projets démarrent directement par un audit ou par un besoin de renfort opérationnel. Selon le contexte, cet accompagnement peut couvrir la définition d'un référentiel de KPIs SEO et GEO adapté à votre organisation, un benchmark des outils de pilotage du marché, la mise en place d'une gouvernance transverse associant vos équipes et les process qui l'accompagnent, ou une réflexion sur l'automatisation (alerting, reporting, production de contenu assistée par IA). Plus largement, nous accompagnons nos clients sur l'ensemble des projets adossés à l'IA générative, avec une approche construite sur mesure pour chaque contexte.

Avec l'arrivée du GEO (Generative Engine Optimization), être visible sur Google ne suffit plus : les marques doivent aujourd'hui exister sur l'ensemble des moteurs de réponse (ChatGPT, Gemini, Perplexity...). Nos audits analysent vos mentions (fréquence d'apparition de votre marque), vos citations (sources sur lesquelles s'appuient les IA) et le sentiment associé (positif, neutre ou négatif). Le GEO s'accompagne aussi d'une perte de visibilité sur des indicateurs historiques du SEO : clics, impressions, volumes de recherche ou positionnement moyen. Nos diagnostics permettent d'objectiver cette exposition et d'identifier les priorités d'action.

Nous sommes en capacité de réaliser des benchmarks sectoriels pour objectiver l'impact réel des IA génératives sur votre activité, en comparant vos performances aux tendances observées sur votre marché. Cette capacité s'étend également au benchmark d'outils GEO, pour identifier les solutions les plus adaptées à vos enjeux parmi l'écosystème en forte croissance des plateformes SEO, GEO et social listening. Il ne s'agit pas d'une étape systématique de notre accompagnement, mais d'un champ d'expertise que nous mobilisons lorsque le contexte du projet le justifie, en tant que cabinet de conseil en capacité de produire ce type de livrable à forte valeur ajoutée.

Être GEO-compliant implique d'agir sur plusieurs dimensions complémentaires. Sur le plan technique, nous analysons vos logs serveur et vos outils analytics pour identifier quelles IA explorent votre site et sur quelles pages, tout en vérifiant la bonne restitution de vos contenus rendus en JavaScript, souvent mal interprétés par les robots IA. Avec un trafic issu des IA qui se situe entre 0,5% et 1% de trafic global, le résultat reste à la marge, mais peut évoluer très rapidement. En fonction de votre domaine d’activité, les pages découvertes peuvent être très différentes : des pages produits, des pages liées à la saisonnalité ou encore à la culture de l’entreprise.

Sur le plan éditorial, nous analysons votre stratégie de contenus SEO pour identifier les sujets à renforcer : l'absence de page dédiée à un service ou un produit réduit fortement vos chances d'apparaître dans les résultats des IA génératives. Sur le plan de la réputation, nous identifions les sites tiers à forte visibilité IA sur lesquels votre présence doit être renforcée, les réponses des IA génératives s'appuyant davantage sur des sources externes que sur vos propres pages.

Le renfort d'expertise et la gestion en régie constituent un autre type d'accompagnement que nous proposons : chefferie de projet SEO et GEO, pilotage des recommandations, animation des chantiers avec vos équipes internes et vos agences. Cette gestion en régie s'inscrit dans une logique de transfert de compétences, avec l'objectif de rendre vos équipes progressivement autonomes sur le pilotage courant du levier.

Contrairement au benchmark, qui répond à une question ponctuelle, le monitoring GEO consiste à suivre dans la durée votre visibilité IA. Nous nous appuyons sur des partenaires du marché pour assurer un suivi quotidien, hebdomadaire et mensuel, à partir de prompts de marque et hors marque. Habitués aux outils de référence du secteur (PeecAI, Profound, GetMint, Qwairy, entre autres), nous pouvons vous conseiller sur le choix d'un outil ou exploiter directement les solutions dont vous disposez déjà.

En tant qu'organisme de formation, nous accompagnons également vos équipes pour comprendre les enjeux du GEO et évangéliser le sujet en interne, au-delà des seules équipes SEO ou acquisition. Grâce à une formation GEO sur mesure, nous donnons à vos collaborateurs les clés pour maîtriser la visibilité au sein des moteurs de recherche par IA.