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Contrôle de vos données: le nouveau cheval de bataille des navigateurs

Posté dans Web analytics
Par Converteo
30 octobre 2008
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Chrome ! Encore et toujours !

Même si selon certains experts, il n’est pas pertinent de parler « d’un avant et d’un après » Chrome, force est de constater que la sortie du nouveau navigateur signé Google a fait l’effet d’une bombe dans le paysage du Web. La mise en ligne de la version Beta (et de son cortège d’innovations tant sur le plan ergonomique que technique) a agit comme un catalyseur sur l’ensemble de l’industrie, comme en témoigne les annonces en chaîne qui se sont succédées ces dernières semaines, aussi bien de la part de Microsoft que de celle de la fondation Mozilla. Même si les prises de positions de John Lilly, chef de la direction de Mozilla Corp., se veulent rassurantes, il est clair que l’arrivée de Chrome dans le secteur hyper-stratégique du « browser » va changer la donne.

Rendre l’utilisateur maître de ses données

En réponse au mode Incognito de Google Chrome, qui vous permet de naviguer sur le Web en « toute discrétion», Microsoft a récemment annoncé la création d’un mode privée sur la version 8 d’Internet Explorer, fonction qui vous permettra de contrôler au mieux l’ensemble des informations relatives à vos habitudes de navigation (fichiers temporaires, cookies, historique etc.).

Plus intéressant encore, cette fonctionnalité, baptisée InPrivate Mode, empêcherait ainsi Google d’utiliser ces informations (si précieuses d’un point de vue « marketing ») et pourrait porter un sérieux coup au ciblage comportemental utilisé par Google afin de proposer un profil personnalisé à ses usagers, tant au niveau du contenu que de la publicité associée.

En plus de la gestion classique de votre historique, ce mode privé est constitué de 3 outils qu’il nous semble nécessaire de vous présenter :

  • InPrivate Browsing : fonctionnalité permettant de naviguer de façon imperceptible en effacant systématiquement cookies, fichiers temporaires et autres systèmes de ciblage
  • InPrivate Blocking : système offrant la possibilité de savoir à tout moment quels sont les sites suivant notre navigation et surtout de les bloquer
  • InPrivate Subscriptions : complémentaire de InPrivate Blocking, il permet aux néophytes de souscrire à des listes prédéfinis de sites à bloquer

Une plaie pour le ciblage comportemental ?

Mais dire que ce mode privé aurait des conséquences significatives et s’arrêter à un tel constat de fatalisme serait bien mal connaître l’inventivité des marketeurs pour qui cette hypothétique barrière représentera certes un frein au recueil de données mais qui imaginent déjà d’autres méthodes comme le travail non plus à partir de cookie, mais directement depuis l’adresse IP par exemple. Notons que cette dernière technique n’est pas nouvelle puisqu’elle est à la base du « geo-targeting », méthode qui permet de déterminer la location physique d’un internaute afin de lui proposer un contenu personnalisé. Les limites existent naturellement : ré allocation dynamique d’adresse, multiples ordinateurs sur un réseau interne relié à Internet avec une seule IP, plusieurs utilisateurs sur un même PC (pas possibilité de mettre un sur cookie pour identifier les personnes d’après leur comportement)…

Une autre parade exite : le User Agent… Kesako ? En deux mots : quand un internaute visite une page web, une chaîne de type texte est généralement envoyée au serveur pour identifier l’agent de l’utilisateur. Elle est incluse dans la requête HTTP via l’entête « User-Agent » et elle donne des informations comme par exemple : le nom de l’application, la version, le système d’exploitation, la langue. Cette parade est déjà utilisée sur les téléphones portables, car ils sont peu nombreux à supporter les cookies (voir notre article sur la mesure d’audience sur mobile).

L’avènement de cette nouvelle génération de navigateur est une excellente nouvelle pour les internautes soucieux du contrôle de leurs données car cela pourrait annoncer la fin du règne du « tout-puissant » cookie. Néanmoins, la publicité ciblée a encore de beaux jours devant elle, grâce à une innovation continue dans le domaine du tracking.

Sources :

http://john.jubjubs.net/2008/09/01/thoughts-on-chrome-more/

http://www.fredcavazza.net/2008/09/03/y-aura-t-il-un-avant-et-un-apres-google-chrome/

http://blogs.msdn.com/ie/archive/2008/08/25/ie8-and-privacy.aspx

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