Converteo Institute

Depuis sa création en 2007, la formation et le coaching font partie intégrante de l’offre de Converteo. Le digital évoluant constamment, Converteo Institute – l’institut de formation de Converteo, propose des accompagnements conçus sur-mesure ainsi que 15 formations couvrant les problématiques digitales et cross-canal actuelles des grandes entreprises.
Mesurer, analyser et améliorer la performance de son site

Objectifs

  • Connaître les outils de mesure et de tracking Internet
  • Savoir choisir des indicateurs pertinents, et savoir définir un reporting Internet actionnable
  • Savoir exploiter les données de webanalyse pour évaluer la performance d’un site
  • Appréhender les démarches d’optimisation continue des dispositifs Internet
1 jour
990 € HT / Personne
Paris (Nation)

Programme

1. Les enjeux de la mesure d’audience sur Internet
- Les différentes méthodes de collecte de données
- Les différents outils disponibles

2. Mettre en place un tracking fiable et pérenne
- Mesurer la rentabilité des campagnes marketing
- Mesurer la performance de conversion et de fidélisation d’un site Internet

3. Définir un reporting web
- Rôles possibles des reportings web (Différents destinataires, Différentes utilités des reportings)
- Définition des besoins (Choix des indicateurs, Choix de la forme)
- Mode et temps de production
- Amélioration continue du reporting

4. Diagnostiquer des non-performances grâce à la webanalyse
- Identifier des problèmes de trafic
- Identifier des problèmes de performance du site lui-même (Ergonomie des différents types de page, Étude du processus d’achat d’un site e-Commerce, Structure des landing pages...)
- Estimer l’impact business des problèmes identifiés (Lien entre l’évolution des indicateurs et leur conséquence sur le chiffre d’affaires)

5. Optimiser un site Internet
- Les enjeux de l’optimisation & la capacité des responsables à faire évoluer le site par étape
- Mesurer les effets d’une optimisation
- Utiliser l’A/B Testing et le Testing multivarié
Ils nous font confiance

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