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Google Analytics : Tracker les campagnes MSN et Yahoo (Astuce N°7)

Posté dans Web analytics
Par Raphaël Fétique
15 octobre 2009
4 commentaires

On pourrait croire que le tracking des campagnes créées sous MSN adCenter et Yahoo! Search Marketing est automatique sur Google Analytics comme c’est le cas pour Google AdWords… Et bien détrompez-vous !

C’est l’objet de cette septième astuce de notre série sur Google Analytics.

Tout d’abord, rappelons que pour visualiser les performances de vos campagnes Adwords sur Google Analytics, il faut que votre compte AdWords et que votre compte Analytics soient liés.

Par défaut, sur Google Analytics, le trafic provenant de vos campagnes Yahoo! Search Marketing et MSN adCenter est comptabilisé comme du trafic issu du référencement naturel…

Pour remédier à ce problème, il faut ajouter aux liens de destination de vos annonces des paramètres permettant à Google Analytics d’en connaître la source. Pour cela, Google met à votre disposition un outil de création de lien où vous n’avez qu’à insérer les paramètres voulus.

Pour tracker vos campagnes Yahoo! et MSN, vous devrez ajouter 5 paramètres aux liens de vos pages d’arrivées :

La source (paramètre utm_source) : Yahoo! Search Marketing ou Microsoft adCenter
Le support (paramètre utm_medium) : cpc
Le terme, qui est en fait le mot clé (paramètre utm_term) : mot clé
Contenu de la campagne, ici le nom de votre annonce (paramètre utm_content) : nom annonce
Nom de la campagne (paramètre utm_campaign) : nom campagne

Voici à quoi devrait ressembler un lien modifié :
http://www.monsite.fr/pagedarrivee.html?utm_source=YahooSearchMarketing&utm_medium=cpc&utm_term=motcle&utm_content=nomannonce&utm_campaign=nomcampagne

Et c’est maintenant que vous vous dîtes :

« Mais… Je vais devoir créer un lien de destination différent pour chacun de mes mots clés ? »

Et bien, non !

Yahoo! et MSN vous permettent d’intégrer des variables à la place des valeurs de certains paramètres dans les liens de destination… Ouf.

Malheureusement, on ne peut obtenir qu’un paramètre explicitement via une variable : le mot clé.

On peut obtenir soit le mot clé acheté ou la requête exacte tapée par l’internaute qui a déclenché l’annonce.

Il existe bien une variable pour obtenir le nom de la campagne mais elle ne vous renverra qu’un numéro… Ce qui n’est pas très utile. Vous devrez donc renseigner les autres paramètres manuellement.

Pour Yahoo! Search Marketing, les noms des variables sont :
– pour obtenir le mot clé acheté : {OVKEY}
– pour obtenir la requête exacte tapée par l’internaute : {OVRAW}

Pour MSN adCenter, les noms des variables sont :
– pour obtenir le mot clé acheté : {keyword}
– pour obtenir la requête exacte tapée par l’internaute : {QueryString}

Voici, donc, à quoi devrait ressembler un lien de destination d’une de vos annonces sur Yahoo! Search Marketing, si l’on choisit d’afficher le mot clé acheté :
http://www.monsite.fr/pagedarrivee.html?utm_source=YahooSearchMarketing&utm_medium=cpc&utm_term={OVKEY}&utm_content=nomannonce&utm_campaign=nomcampagne

Et sur MSN adCenter :
http://www.monsite.fr/pagedarrivee.html?utm_source=MsnAdCenter&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content=nomannonce&utm_campaign=nomcampagne

Au final, vous devrez seulement définir un lien de destination spécifique pour chacune des annonces de vos groupes de mots clés en y indiquant le nom de l’annonce et le nom de la campagne. C’est tout !

Comme toujours, pensez au plus important : le reporting et l’analyse !
N’oubliez donc pas d’attribuer les valeurs les plus explicites possibles à vos paramètres.

4 commentaires sur cet article

  • Charles-Henri
    16 octobre 2009

    Merci pour cette astuce fort utile pour analyser une campagne d’achat de mots clés sur les différents moteurs de recherche. J’ai posé une question similaire à Google hier lors d’une « Google Adwords Academy ». Dans le cas ou il est impossible lier le compte adwords au compte analytics, est il possible de tagger les url « manuellement » en utilisant aussi la variable {keyword} pour utm_term? Avez vous déja essayé?
    Merci

  • François
    21 octobre 2009

    Merci pour ce post très intéressant et très utile.
    Petite question: si l’on enlève le paramètre « annonce »,
    « Contenu de la campagne, ici le nom de votre annonce (paramètre utm_content) : nom annonce ».
    Est-ce que les données vont tout de même bien remontées dans GA?

    Par avance Merci

  • Thomas Faivre-Duboz
    30 octobre 2009

    >>Charles-Henri : Il est possible de tagger les urls manuellement pour Adwords vers GA, mais pas en utilisant la variable {keyword}. Il faut utiliser un excel, mettre les différents paramètres dans chacune des colonnes et utiliser la fonction « CONCATENER » pour produire des URLs complètes incluant les liens de tracking. Le plus simple reste donc le taggage automatique 😉

    >>François! oui. Seuls les champs source, support et nom de campagne sont indispensables.

  • Julien
    09 novembre 2009

    Merci pour tous ces précieux conseils!

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