RETOUR SUR LA MATINÉE GDPR

Le 29 Juin dernier s’est tenue la Matinée GDPR organisée par Converteo et Mediarithmics. Cette matinée avait pour objectif d’offrir un aperçu des impacts qu’aura la nouvelle réglementation européenne sur les données personnelles, applicable dès mai 2018.

La matinée était divisée en 3 temps :

Une keynote, animée par Maître Ledieu (Avocat à la Cour) a permis de rappeler les concepts clés de cette nouvelle réglementation. Maître Ledieu est notamment revenu sur l’importance du registre des traitements, sur la gestion du consentement et les nouvelles obligations des professionnels. Ce temps a également permis de détailler la notion clé de profilage (l’analyse des données personnelles comportementales afin de dresser un profil et ainsi proposer des offres ou services personnalisés) et ses implications réglementaires.

Une première table ronde sur les impacts organisationnels de la réglementation. Durant ce temps d’échange, les intervenants (Laurent Maréchal, Southern Europe Solution Specialist chez McAfee et Jean Loup Guyot / Anne Laure Gourgues, Directeur Juridique et Directrice Juridique adjointe chez ADLPerformance) ont pu revenir sur la structuration des projets de mise en conformité et notamment :

• Le travail conjoint d’éditeurs ou d’annonceurs pour mettre en place des “codes de conduite GDPR” intra-sectoriel, comme on avait pu le voir il y a quelques années avec le pack de conformité CNIL pour les assureurs par exemple
• Le rôle clé du Data Protection Officer pour les organisations et le choix que feront certains annonceurs d’externaliser ce rôle majeur de lanceur d’alerte
• Le sujet clé de la pérennité des actions de mise en conformité et de la transformation des cultures d’entreprise pour sensibiliser largement à la thématique

Une seconde table ronde sur l’évolution des pratiques marketing et les enjeux business supportés par la réglementation. Ce temps a été l’occasion de rappeler que, bien que parfois contraignante pour les annonceurs, la réglementation représente également une opportunité à quatre niveaux :

• Les annonceurs qui seront en avance dans leur mise en conformité pourront communiquer sur les actions déployées et les investissements réalisés et ainsi, dégager un avantage concurrentiel grâce à leur positionnement de leader sur le sujet.
• Les annonceurs les plus transparents pourront communiquer sur leurs usages des données personnelles de leurs clients et ainsi regagner leur confiance.
• Enfin, les annonceurs les plus innovants pourront envisager de nouvelles offres et de nouveaux business models basés sur les données. En effet, dans la mesure où les annonceurs sont transparents sur l’usage qu’ils font des données et sont en conformité avec la réglementation, rien ne les empêchera de tirer toute la valeur business de leur asset data.
• Les annonceurs seront dans l’obligation de connaître et maîtriser en détail le mode de collecte et d’exploitation de l’ensemble des données de leurs clients. Ce travail de cartographie et d’analyse facilitera l’identification de nouvelles mécaniques marketing et modèles économiques.