Baromètre Outils de Webanalyse – Top 200 France – S1 2014

Livre blanc Analytics Performance marketing 19.03.2014
Par Converteo

Comme chaque semestre, le pôle mesure et testing de Converteo a sondé les 200 premiers sites du classement Alexa pour identifier les solutions de webanalyse et de tag management les plus utilisées. Nouveauté pour ce numéro, l’apparition des outils de testing dans notre baromètre. Sur le marché de la webanalyse, on voit apparaître Universal Analytics qui a un taux de pénétration de 9% alors qu’en cumulé (et c’est une première) le taux de pénétration de Google Analytics est en léger recul. Les grands équilibres restent les mêmes sur ce marché avec un Google Analytics très bien installé, suivi d’AT Internet bien positionné sur les sites français et en particulier les médias et Adobe analytics (ex-Omniture) qui est plus présent sur les sites US et les e-commerçants. Le marché des TMS (tag management systems) est en pleine expansion en revanche avec un taux de pénétration qui a cru de 50% à périmètre constant en 6 mois. Et ce n’est manifestement pas fini ! Cette croissance est bien entendu tirée par Google Tag Manager (+150%) mais aussi par Tag Commander notamment (+40%). On notera l’apparition dans le baromètre d’Eulerian Tag Master qui revendique la plus forte part de marché (avec un certains nombre d’acteurs utilisant en parallèle d’un autre TMS). On attend de voir si le rachat de Satellite par Adobe pour être intégré à la suite Adobe Analytics (sous le nom de DTM – Dynamic Tag Management) changera la donne au prochain semestre. Pour la première fois dans notre baromètre, vous pourrez également retrouver les solutions de testing. On constate un taux de pénétration encore relativement faible malgré les nombreuses prises de paroles sur le sujet. Le marché est pour l’instant partagé entre 3 acteurs majeurs : AB Tasty, Adobe Target et Kameleoon.

Par Converteo

Nos ressources associées

1 / 1
CP Communiqué Converteo - bleu foncé

Communiqué – Converteo certifié Google Measurement Partner, en Marketing Mix Modeling

Converteo a obtenu la certification Google Measurement Partner - Marketing Mix Modeling (MMM), attribuée par Google.

Marketing Mix Modeling : pourquoi et comment (bien) l’internaliser ?

Après nous avoir présenté les principes du Marketing Mix Modeling (MMM), Guilhem Bodin, partner et expert média chez Converteo, nous explique l’intér...

Marketing Mix Modeling : un outil puissant, qui s’avère de plus en plus pertinent

Guilhem Bodin, partner et expert média chez Converteo nous partage ses convictions sur le Marketing Mix Modeling (MMM), un outil puissant au service....

App Tracking : les solutions du marché pour suivre vos utilisateurs d’applications

De plus en plus d’entreprises utilisent des outils de suivi pour mieux comprendre l’utilisation de leurs applications par les utilisateur...

Anticiper un changement d’outil Analytics pour les équipes Acquisition

Depuis l’annonce de la CNIL sur la mise en demeure de plusieurs acteurs français pour leur usage de Google Analytics, les projets de changement d’out...

E-Commerce : réinventer le trade marketing en améliorant la collaboration entre distributeurs et fournisseurs

Article publié le jeudi 7 septembre dans le n°2714 du magazine LSA  En représentant 13,4% des ventes de détail en France en 2021, le e-commerce s’aff...