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    • Article
    • CRM
    • 21.11.2024

    Comment l’IA permet d’optimiser les campagnes marketing ?

    L'IA booste les campagnes CRM en productivité, performance et expérience client, avec des précautions de conformité et de vérification.
    • Article
    • Media
    • 19.11.2024

    Répondre aux défis de la mesure d’audience des campagnes Total Vidéo

    L’écosystème de la publicité vidéo s’est largement complexifié au fil des années avec la fragmentation croissante des modes de consommation de la vid...
    • Article
    • IA
    • 14.11.2024

    L’IA et l’avenir du travail : pour un dialogue social renouvelé

    Franca Salis Madinier défend une IA qui complète le travail humain et prône dialogue social et formation pour une transition inclusive.
    • Article
    • Analytics
    • 12.11.2024

    Sécuriser les KPI stratégiques avec la collecte server-to-server

    Les TMS Server permettent une collecte server-side, déjà possible avec le Measurement Protocol d’Universal Analytics, pour optimiser la collecte médi...
    • Article
    • Pricing
    • 04.11.2024

    Comment redonner du sens aux promotions ?

    Le livre blanc "Promo, stop ou encore ?" explore les défis des politiques promotionnelle face à l'inflation et à la pression concurrentielle.
    • Article
    • RSE
    • 28.10.2024

    Réconcilier performance et responsabilité environnementale : Les enseignements du Baromètre E-commerce 2024

    Découvrez les enseignements du baromètre e-commerce durable 2024 pour concilier performance économique et conformité aux exigences environnementales....
    • Article
    • Media
    • 23.10.2024

    Maximiser l’impact des campagnes web-to-store avec Google Ads

    Les achats multi-canaux poussent retailers et marques à adopter des stratégies omnicanales comme Google Ads.
    • Article
    • Media
    • 18.10.2024

    Ce qu’il faut savoir sur les procès antitrust contre Google aux Etats-Unis

    Cet été, Google a été reconnu coupable par le tribunal fédéral de Washington de monopole dans la recherche en ligne Quelles sont les implications ...
    • Article
    • Media
    • 17.10.2024

    “Le modèle omnicanal, incluant le click-and-collect, reste le plus vertueux.”

    Olivier Theulle, Chief e-Commerce & Digital Officer chez Fnac Darty, met en avant l'importance du modèle omnicanal et Darty Max pour prolonger ...
    • Article
    • Media
    • 08.10.2024

    Google Enhanced Conversions : une première solution pour palier aux difficultés de suivi du parcours des internautes

    Avec la fin des cookies tiers, Enhanced Conversions offre une solution prometteuse grâce à l'utilisation de données cryptées et conformes au RGPD.
    • Article
    • Product management
    • 04.10.2024

    Libérez vos équipes Produit du déchargement cognitif

    La prolifération des frameworks en Product Management et Design remet en question leur impact sur l'innovation et l'adaptabilité.
    • Article
    • Media
    • 03.10.2024

    Anticiper la fin des prospectus

    Les expérimentations limitant la distribution de prospectus, poussent les entreprises à chercher des alternatives et à ajuster leur stratégie média.
    • Article
    • Pricing
    • 01.10.2024

    Réussir la conduite du changement, un facteur clé de succès dans un projet pricing

    Le pricing implique des transformations profondes où l’échec n’est pas une option. Pourtant, la gestion du changement y est souvent négligée...
    • Article
    • Product management
    • 30.09.2024

    Organisation Projet vs Logique Produit : face aux idéologies, rester pragmatique et orienté résultats

    Le Product Management consiste à adapter les méthodes aux contextes spécifiques et à intégrer toutes les parties prenantes dès le début.
    • Article
    • Analytics
    • 18.09.2024

    L’essor du Medium Code

    Le Medium Code combine expertise métier et technique pour des projets complexes, soutenus par des outils adaptés et une gouvernance solide.
    • Article
    • Product management
    • 17.09.2024

    IA et Product Management : quel(s) impact(s) pour les métiers et les compétences ?

    Avec l’IA générative, le rôle de Product Manager évolue, intégrant des compétences techniques comme le "prompting"...
    • Article
    • Media
    • 13.09.2024

    Le Global Media Sustainability Framework, un premier pas vers la standardisation de la mesure carbone en média

    Le GARM et Ad Net Zero ont lancé la V1 du Global Media Sustainability Framework pour mesurer l'empreinte carbone des campagnes publicitaires...
    • Article
    • Media
    • 09.09.2024

    Stratégie de pilotage à la valeur ou à la marge dans META : nos bonnes pratiques

    Optimiser vos campagnes META pour augmenter le retour sur investissements publicitaires (ROAS) en ciblant les clients les plus rentables.
    • Article
    • E-commerce
    • 06.09.2024

    Le paiement fractionné, atout pour optimiser les parcours et la conversion e-commerce

    Le paiement fractionné s'impose comme un atout pour optimiser les parcours et la conversion en e-commerce.
    • Article
    • Media
    • 03.09.2024

    Le MMM, un outil clé pour définir sa stratégie marketing et média 2025

    A l’heure où les entreprises préparent leur budget pour 2025, nombre d’entre elles utilisent les enseignements générés par le Marketing Mix Modeling....
    • Article
    • E-commerce
    • 30.08.2024

    Comment la vidéo redéfinit l’expérience d’achat en ligne et booste la performance des sites e-commerce ?

    L’utilisation de vidéos dans le e-commerce est devenue incontournable. Les consommateurs plébiscitent ce format, le considérant comme un moyen privil...
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